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Responsabilidad Social Corporativa para crear valor
19.06.17
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es un tema de vanguardia. Hace quince años que oímos hablar de ella, no es un concepto emergente. Está plenamente instalado en el discurso y acciones de las empresas y debería formar parte de su cultura. Hace un tiempo, se discutía sobre si la RSC o Responsabilidad Social Empresarial (RSE) … Continúa leyendo Responsabilidad Social Corporativa para crear valor
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Medios ganados, propios y pagados
12.06.17
Se ha hablado mucho de los POEM (Paid, Owned and Earned Media) y hoy queremos reflexionar sobre el tema. Empezamos por desgranar qué es cada uno de ellos. Los medios pagados (paid media) son canales de comunicación adicionales por los que la marca debe pagar en caso de querer usarlos y que permiten acceder a nuevos públicos. … Continúa leyendo Medios ganados, propios y pagados
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Propuesta de valor y marcas industriales: cuando la verdad está latente
05.06.17
La industria es el escenario ideal donde las ideas e innovaciones se hacen realidad en forma de producto. Las empresas industriales son organizaciones orientadas a producto (materia prima, producto en proceso o producto terminado), con visión internacional y que suponen el 24% del PIB español. Pese a su rol central en la generación de valor, … Continúa leyendo Propuesta de valor y marcas industriales: cuando la verdad está latente
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¿Cómo elegir un buen naming?
30.05.17
No hay nada tan desalentador como no saber el nombre de un árbol en una excursión, ¿tendrá un mal naming? Olivo o roble son fáciles de recordar, aunque olea eurpaea y quercus no lo son tanto. Es lo que nos pasa con el naming y la razón social de una empresa: no es necesario que sean el mismo. El primero tiene que ser atractivo, memorable y notorio.
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Desmontamos los mitos sobre las desventajas de las Agencias de Branding
29.05.17
Muchos profesionales y empresas se cuestionan si gestionar una marca es labor de las Agencias de Branding. Compartimos nuestra opinión al respecto.
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Talking Brains: Cerebros que hablan y una exposición que nos acerca
22.05.17
Aunque existen más de 6.000 idiomas distintos en el planeta, todos ellos proceden de un mismo cerebro. Al final, todos hablamos la misma lengua.
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El diseño es un motor clave para la innovación
18.04.17
El diseño es un factor de competitividad que genera diferencia en el mercado, reduce la capacidad de actuación de competidores y abre fronteras en el mundo.
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Branding digital: el nuevo paradigma para las marcas
11.04.17
Las marcas precisan desarrollar campañas de comunicación en medios digitales para transmitir su posicionamiento a diferentes targets de interés segmentados.
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Place Branding: construir significados de marca para una ciudad como Barcelona
04.04.17
Barcelona es una marca que se ha ido construyendo a lo largo de los siglos. El place branding consiste en construir significados de marca para un lugar.