Contexto

4 min

En memoria al Bar Manolo
24.07.17
El despertador de María era siempre el más madrugador en aquel pequeño piso de la tercera planta. Aún a oscuras, se vestía y andaba hasta la cocina en silencio para no despertar a su compañero, que aún dormía. Preparaba el desayuno de su hija, guardaba los libros en la mochila y ponía rumbo hacia la … Continúa leyendo En memoria al Bar Manolo
Contexto

3 min

El poder del storytelling
17.07.17
‘Impossible is nothing’. Una frase que puede parecer utópica pero que, puesta en contexto, se convierte en un claim aspiracional pero realista. Esta campaña de Adidas lanzada en 2004 es un claro ejemplo de la fuerza del storytelling. El contexto del que hablamos es una trama bien construida sobre una historia real de superación y esfuerzo … Continúa leyendo El poder del storytelling
Contexto

5 min

‘Slow movement’: una tendencia en auge, una oportunidad de diferenciación
10.07.17
Tras el ‘fast movement’ nace el ‘slow movement’ en una sociedad cada vez más consciente. Vivimos en un mundo acelerado. Cada vez hacemos más cosas en menos tiempo. Corremos para coger el autobús o el tren, comemos más rápido aún, nos tomamos el café de camino a algún lugar e intentamos aprovechar el tiempo hasta ocuparlo de … Continúa leyendo ‘Slow movement’: una tendencia en auge, una oportunidad de diferenciación
Contexto

2 min

Arquitectura de marca para empresas industriales
26.06.17
Las empresas industriales tienen retos concretos. Productos con especificaciones técnicas detalladas, que muchas veces se acogen a patentes o propiedad intelectual. Sistemas de distribución complejos. Clientes que toman decisiones por una gran cantidad de variables: desde el precio -está claro- hasta la ficha de especificaciones. La experiencia previa y, cada vez más, el servicio asociado … Continúa leyendo Arquitectura de marca para empresas industriales
Contexto

5 min

Responsabilidad Social Corporativa para crear valor
19.06.17
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es un tema de vanguardia. Hace quince años que oímos hablar de ella, no es un concepto emergente. Está plenamente instalado en el discurso y acciones de las empresas y debería formar parte de su cultura. Hace un tiempo, se discutía sobre si la RSC o Responsabilidad Social Empresarial (RSE) … Continúa leyendo Responsabilidad Social Corporativa para crear valor
Contexto

3 min

Medios ganados, propios y pagados
12.06.17
Se ha hablado mucho de los POEM (Paid, Owned and Earned Media) y hoy queremos reflexionar sobre el tema. Empezamos por desgranar qué es cada uno de ellos. Los medios pagados (paid media) son canales de comunicación adicionales por los que la marca debe pagar en caso de querer usarlos y que permiten acceder a nuevos públicos. … Continúa leyendo Medios ganados, propios y pagados
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Propuesta de valor y marcas industriales: cuando la verdad está latente
05.06.17
La industria es el escenario ideal donde las ideas e innovaciones se hacen realidad en forma de producto. Las empresas industriales son organizaciones orientadas a producto (materia prima, producto en proceso o producto terminado), con visión internacional y que suponen el 24% del PIB español. Pese a su rol central en la generación de valor, … Continúa leyendo Propuesta de valor y marcas industriales: cuando la verdad está latente
Texto
¿Cómo elegir un buen naming?
30.05.17
No hay nada tan desalentador como no saber el nombre de un árbol en una excursión, ¿tendrá un mal naming? Olivo o roble son fáciles de recordar, aunque olea eurpaea y quercus no lo son tanto. Es lo que nos pasa con el naming y la razón social de una empresa: no es necesario que sean el mismo. El primero tiene que ser atractivo, memorable y notorio.
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Desmontamos los mitos sobre las desventajas de las Agencias de Branding
29.05.17
Muchos profesionales y empresas se cuestionan si gestionar una marca es labor de las Agencias de Branding. Compartimos nuestra opinión al respecto.