27 de Octubre de 2016

¿Por qué Ikea hace bicicletas?

Hogar significa espacio donde suceden las relaciones íntimas. Es una de las perlas de la tercera entrega del informe anual Vida en el Hogar de Ikea que analiza la vida en el hogar de personas de todo el mundo. La metodología: más de 12.000 entrevistas en doce ciudades.

El informe repasa el concepto de hogar desde cuatro ámbitos: Espacio, Cosas, Relaciones y Lugar. Hogar ya no es un espacio físico y, sobre todo en los jóvenes, se extiende fuera de las cuatro paredes de una casa. El concepto (y sentimiento) de las cosas se transforma en busca de significados más densos: menos, pero más extendidos. Más que objetos, nos ayudan a hacer, experimentar y vivir. Por eso, una empresa de muebles se puede permitir lo que para otras marcas sería una extensión de gama: las bicicletas.

el nuevo concepto de hogar: porque ikea hace bicicletas

El concepto de espacio urbano y el modo en el que nos relacionamos está cambiando. Conectar con este insight es clave para Ikea, que no trabaja en el concepto físico de vivienda sino experiencial de hogar. Para Ikea, la comprensión de la vida en el hogar está en el núcleo de su negocio: no se trata (sólo) de muebles. Marcus Engman, jefe de diseño en IKEA de Suecia, decía que utilizan “reflexiones sobre las necesidades reales de la gente, sueños y aspiraciones en nuestro diseño y desarrollo de productos”.