05 de junio de 2017 | 2 min

Propuesta de valor y marcas industriales: cuando la verdad está latente

Valor de marca para las empresas industriales. Propuesta de valor y marcas industriales.

La industria es el escenario ideal donde las ideas e innovaciones se hacen realidad en forma de producto.

Las empresas industriales son organizaciones orientadas a producto (materia prima, producto en proceso o producto terminado), con visión internacional y que suponen el 24% del PIB español. Pese a su rol central en la generación de valor, en Comuniza vemos que muchas marcas corporativas industriales tienen en la mayoría de los casos un rol latente. Casi oculto.

Muchas marcas de carácter industrial se comportan con un criterio societario, sin apenas personalidad. Esta constatación implica que gran parte de los valores de marca permanecen implícitos: trayectoria, experiencia, calidad, innovación… Estas organizaciones demandan de una gran infraestructura, emplean procesos de producción propios, son intensivas en talento y pueden operar en todo el mundo. Son atributos que puede atesorar la marca corporativa para sí misma y usar en cada una de sus líneas de actuación.

La marca corporativa de un grupo industrial puede reunir significados, propuesta de valor y espacios de expresión de marca. Suya es la responsabilidad de aglutinar las innovaciones, de captar y tener talento, de comunicarse con inversores y proveedores… y de transformarse en lo que será la industria del siglo XXI. Una empresa industrial debe gestionar su marca con estrategia y creatividad.

Si una empresa industrial aplica trabajo y tecnología sobre los materiales para lograr una transformación, lo lógico, en clave de branding, es que haya relación entre la marca corporativa (masterbrand) y cada una de las iniciativas particulares en un ecosistema de marca claro, y que genere economías a escala. Este modelo requiere de un trabajo a medida en función de la industria específica, ya sea textil, automotriz, aeroespacial, robótica, farmacéutica o metalúrgica, siderúrgica, química, cementera o mecánica.

En nuestra consultora de marca tenemos una amplia experiencia en casi todos estos sectores.