Branding

Contexto

2 min

Branding de acción
13.09.17
La planificación estratégica es sinónimo de creación de marca. Es una estrategia global pensada para resaltar los atributos de la marca y diferenciarla del resto a ojos del consumidor. Hoy en día ya no resulta tan fácil ser llamativo y atractivo para los usuarios como lo era antes. Las nuevas tecnologías han cambiado nuestra manera de actuar … Continúa leyendo Branding de acción
Contexto

3 min

El poder del storytelling
17.07.17
‘Impossible is nothing’. Una frase que puede parecer utópica pero que, puesta en contexto, se convierte en un claim aspiracional pero realista. Esta campaña de Adidas lanzada en 2004 es un claro ejemplo de la fuerza del storytelling. El contexto del que hablamos es una trama bien construida sobre una historia real de superación y esfuerzo … Continúa leyendo El poder del storytelling
Contexto

5 min

‘Slow movement’: una tendencia en auge, una oportunidad de diferenciación
10.07.17
Tras el ‘fast movement’ nace el ‘slow movement’ en una sociedad cada vez más consciente. Vivimos en un mundo acelerado. Cada vez hacemos más cosas en menos tiempo. Corremos para coger el autobús o el tren, comemos más rápido aún, nos tomamos el café de camino a algún lugar e intentamos aprovechar el tiempo hasta ocuparlo de … Continúa leyendo ‘Slow movement’: una tendencia en auge, una oportunidad de diferenciación
Contexto

2 min

Arquitectura de marca para empresas industriales
26.06.17
Las empresas industriales tienen retos concretos. Productos con especificaciones técnicas detalladas, que muchas veces se acogen a patentes o propiedad intelectual. Sistemas de distribución complejos. Clientes que toman decisiones por una gran cantidad de variables: desde el precio -está claro- hasta la ficha de especificaciones. La experiencia previa y, cada vez más, el servicio asociado … Continúa leyendo Arquitectura de marca para empresas industriales
Contexto

5 min

Responsabilidad Social Corporativa para crear valor
19.06.17
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es un tema de vanguardia. Hace quince años que oímos hablar de ella, no es un concepto emergente. Está plenamente instalado en el discurso y acciones de las empresas y debería formar parte de su cultura. Hace un tiempo, se discutía sobre si la RSC o Responsabilidad Social Empresarial (RSE) … Continúa leyendo Responsabilidad Social Corporativa para crear valor
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3 min

Medios ganados, propios y pagados
12.06.17
Se ha hablado mucho de los POEM (Paid, Owned and Earned Media) y hoy queremos reflexionar sobre el tema. Empezamos por desgranar qué es cada uno de ellos. Los medios pagados (paid media) son canales de comunicación adicionales por los que la marca debe pagar en caso de querer usarlos y que permiten acceder a nuevos públicos. … Continúa leyendo Medios ganados, propios y pagados
Contexto

2 min

Propuesta de valor y marcas industriales: cuando la verdad está latente
05.06.17
La industria es el escenario ideal donde las ideas e innovaciones se hacen realidad en forma de producto. Las empresas industriales son organizaciones orientadas a producto (materia prima, producto en proceso o producto terminado), con visión internacional y que suponen el 24% del PIB español. Pese a su rol central en la generación de valor, … Continúa leyendo Propuesta de valor y marcas industriales: cuando la verdad está latente
Texto
¿Cómo elegir un buen naming?
30.05.17
No hay nada tan desalentador como no saber el nombre de un árbol en una excursión, ¿tendrá un mal naming? Olivo o roble son fáciles de recordar, aunque olea eurpaea y quercus no lo son tanto. Es lo que nos pasa con el naming y la razón social de una empresa: no es necesario que sean el mismo. El primero tiene que ser atractivo, memorable y notorio.
Contexto

5 min

Desmontamos los mitos sobre las desventajas de las Agencias de Branding
29.05.17
Muchos profesionales y empresas se cuestionan si gestionar una marca es labor de las Agencias de Branding. Compartimos nuestra opinión al respecto.
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3 min

Branding digital: el nuevo paradigma para las marcas
11.04.17
Las marcas precisan desarrollar campañas de comunicación en medios digitales para transmitir su posicionamiento a diferentes targets de interés segmentados.
Contexto

3 min

Place Branding: construir significados de marca para una ciudad como Barcelona
04.04.17
Barcelona es una marca que se ha ido construyendo a lo largo de los siglos. El place branding consiste en construir significados de marca para un lugar.
Contexto

2 min

La importancia del naming para crear una marca
28.03.17
Crear namings es contar historias cortas que conecten y transmitan. En Comuniza, nos apasiona crear nombres con personalidad para las marcas.
Contexto

4 min

Ir en cabeza no lo es todo: los arquetipos de líderes
21.03.17
El buen liderazgo sólo es posible si nuestro equipo está conformado por personas con diferentes tipos de liderazgo que se complementen.
Contexto

2 min

En busca de la libertad: ¿actitud natural o necesidad millennial?
16.03.17
Las empresas que quieran generar valor para sus trabajadores deberán valerse de employer branding para fundar y visibilizar su personalidad y beneficios.
Contexto

2 min

Brand sense: olor de marca como estrategia de branding
29.11.16
Los olores inducen reacciones emocionales sin necesidad de un estímulo consciente. En un mundo plagado de marcas, el olor puede marcar la diferencia.
Contexto

4 min

Arquitectura de marca: cómo la misión se convierte en posicionamiento
16.04.13
Unos buenos cimientos, una buena construcción da como resultado un sólido edificio que perdura años intacto, inamovible y, en muchos ocasiones, admirado por otros. Por eso es importante la arquitectura y por eso lo es aplicado a las empresas mediante la arquitectura de marca. Para que la imagen de marca corresponda con la identidad de … Continúa leyendo Arquitectura de marca: cómo la misión se convierte en posicionamiento