'Branding. Tendencias y retos en la comunicación de marca'

Cómo y porqué una marca debe entenderse como un activo intangible fundamental.

El libro presenta qué es y cómo actúa una marca. Explica cuáles son algunas de las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégico para responder a los inminentes retos que se avecinan. El autor, Javier Velilla, asegura en este libro que incrementar el valor que proporciona una marca obliga a mejorar y multiplicar los puntos de contacto con sus audiencias y que sean satisfactorios y plenos de significado.

Publicado por Editorial UOC en 2010. Segunda edición.

Capítulos

  • • Qué es y cómo actúa una marca
  • • Cuáles son algunas de las tendencias más relevantes
  • • Tendencias de futuro
  • • Brand Management

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