La eficacia, única receta para los textos publicitarios

Mariano Castellblanque
Manual del redactor publicitario: ¿Reglas, normas, técnicas? ¡Rómpelas!
Editorial ESIC. Madrid. 2005.

Mariano Castellblanque 

La larga experiencia profesional de Mariano Castellblanque como copywriter le lleva a reconocer que no existen reglas mágicas que garanticen un texto publicitario eficaz, idea que comparte en gran medida con Juan Rey. Pero, quizá precisamente por esa trayectoria, Castellblanque se atreve a ofrecer cuatro recetas: escribir corto, de forma creíble, y bajo la premisa de que los consumidores son los verdaderos reyes de la publicidad.

La última receta (se aprende mucho trabajando y explicando estos temas) responde al origen del libro: una tesis doctoral en publicidad por la Universitat Autònoma de Barcelona.

Es un libro introductorio de la materia (novedad por estar escrito en castellano) diseñado para los estudiantes de publicidad, pero también ofrece pistas reveladoras y ayuda al reciclaje profesional.