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Informe de gestión de identidad de marca en startups de referencia
Publicamos un nuevo informe que analiza la gestión de identidad de marca en 100 startups de referencia
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Definir el tono de marca para saber qué decir y cómo decirlo
El tono de voz de una marca define qué dice y cómo dice las cosas la entidad corporativa. La guía de estilo textual orienta y da personalidad a la marca para conectar con su público.
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Cómo crear un buen naming para tu proyecto de marca
El objetivo del naming es decir mucho con muy poco. Un naming es un resultado en alrededor de 10 letras que facilitan la identificación de una marca.
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Informe de propuesta de valor de las empresas líderes españolas
Estudio realizado por el departamento de estrategia en el que analizamos la propuesta de valor de las organizaciones líderes en España.
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Territorio de marca: incrementar la relevancia a través de un espacio competitivo propio
Un buen territorio de marca convierte a la organización en relevante porque conecta el interior y el entorno: quién soy y cómo puedo importar. Es una de las decisiones estratégicas clave en branding.
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Brand Hackathon: caja de herramientas de branding en 3 horas (febrero y marzo)
2 nuevas convocatorias abiertas: aprende metodologías de construcción de marca y genera un prototipo de marca viable. Conecta análisis estratégico del entorno, motivaciones de usuario y esencia en un taller colaborativo de 3 horas.
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Cómo una consultora de branding impulsa tu negocio
La misión de la consultoría de branding es garantizar la coherencia de la propuesta de valor y de todas las activaciones de marca en todos los puntos de contacto.
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¿Cómo definir el tono de voz para tu marca? Una guía definitiva
Los mensajes que recibes constantemente no sólo son qué te dicen, también son cómo son expresados. Y cada vez más. Las marcas tienen tono de voz.
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10 tendencias en branding para el 2019
Informe de tendencias en branding y gestión de marca para 2019. Conoce las 10 tendencias que condicionarán la gestión de marca.
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Branded content: la herramienta corporativa para conectar con tu público
El branded content acerca el público objetivo hacia la marca corporativa. Los contenidos basados en narrativas emocionales consiguen mayor fidelidad y estabilidad de marca.
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Los modelos de arquitectura de marca en realidad
La arquitectura de marca organiza ecosistemas, define roles y diferencia la marca corporativa y comercial en modelos cada vez más flexibles.
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Contenidos editoriales de marca: información estructurada y coherente
El trabajo editorial implica control de contenidos, jerarquía de la información, coherencia visual y atención al detalle para llevar la marca corporativa hacia el logro de objetivos.
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Informe sobre la arquitectura de marca en las 50 principales empresas españolas
Publicamos un nuevo informe que analiza los modelos de arquitectura de marca en las principales empresas españolas.
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Branding: la marca más allá del producto o servicio
La marca es capaz de ser relevante y dirigir hacia el futuro, lo que la convierte en la esencia, centro y corazón de la organización.
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Identidad verbal: personalidad de marca con un contenido textual a medida
La identidad verbal de una marca se define por su comunicación corporativa. Qué dice y cómo lo dice establece una personalidad de marca sólida y una identidad verbal consistente en el tiempo.
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Tercer comunicado sobre la marca de Ciudadanos
La OEPM ha denegado en primera y en segunda instancia las cinco solicitudes de registro de marca presentadas por Ciudadanos y da la razón a Comuniza.
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Arquitectura de marca: orden y prioridad
La arquitectura de marca es orden y prioridad. Criterio de jerarquía para descubrir y potenciar oportunidades de mercado futuras.
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¿Cómo fue nuestra hackathon de branding para la Barcelona Design Week?
En Comuniza participamos en la Barcelona Design Week con ilusión y detalles en dos hackathons de Branding. Alegría, compromiso, atención y entendimiento que nos empuja a seguir creciendo.
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Naming: una cerveza para cada barra
El plan por excelencia: ir de cañas. Amigos, historias y una buena cerveza en mano que no falte. Sin embargo, saber pedir la cerveza en cada lugar se ha convertido en todo un arte.
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Dos pasos para cambiar el mundo
Proyectos hay muchos. Proyectos que funcionen y tengan éxito, menos. Es esencial trabajar la comunicación de marca y trazar un plan para poder cambiar el mundo.
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Tu universidad necesita replantear su arquitectura de marca
Emergen certezas como la saturación en la oferta y la quiebra del principio territorial habitual en el mercado universitario.
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Tu proyecto necesita un insight de marca para crecer
Un insight es la verdad verdadera de una marca. Es una explicación íntima, cierta y que tiene una elevada capacidad de describir un comportamiento y una expectativa.
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Notoriedad de marca: lo que esconden los hechos
El capital de marca que supone ser notorio implica que el usuario sea capaz de identificar una marca en un contexto determinado.
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Participamos en la Barcelona Design Week
La Barcelona Design Week son siete días 100% de diseño que hacen de Barcelona la capital de una pasión que sentimos muy nuestra. Diseño es una manera de responder al mundo, de conectar con los usuarios, de expresar una verdad interna. Diseño es una respuesta una pregunta. Y, también, una fiesta.
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La gestión de marca es branding en movimiento
Una marca no solo es una mente estratégica o creativa. También es músculo. Aquello que hace realidad lo que la cabeza y el corazón piensan y deciden.
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Una imagen vale mucho más que mil palabras
La nueva moda de conversación a través de unidades mínimas ha posicionado el fenómeno del meme como una vía fácil y accesible para explicar historias y satisfacer necesidades culturales con ingenio.
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Identidad verbal: tu marca empieza en una palabra, no en un logotipo
Una marca es una palabra porque la propuesta de valor es el punto de partida desde donde nace todo. Palabras, palabras, palabras.
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Cruz Novillo: un homenaje
Cuando los que formamos parte de Comuniza éramos unos niños ya estaba allí. Y estaba de una forma que comprendimos sólo años después.
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¿Qué le enseñará el Blockchain al branding?
Blockchain es una respuesta tecnológica a la búsqueda de confianza: un método de traspaso de información con la transparencia como bandera comunicativa.
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Big Data y experiencia en comunicación
Big Data llega para revolucionar el panorama de la información. El uso responsable de la tecnología y la experiencia facilitan un branding personalizado.
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Arquitectura de marca flexible: a problemas complejos modelos asimétricos
Arquitectura de marca independencia significa que cada elemento va libre. Este esquema implica marcas diferentes para cada entidad, ya sea un nivel corporativo como un plano comercial.
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Naming estratégico y creativo: algunos proyectos recientes
En Comuniza tenemos una metodología propia para crear nombres comerciales, nombres de producto y nombres para empresas que combina rutas creativas, estratégicas y, siempre, un realismo en todas las propuestas de naming.
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¿Por qué la arquitectura de marca monolítica es buena para tu negocio?
El encanto de una marca monolítica es que su arquitectura es de una simplicidad que genera belleza. Una única marca es gran sinónimo de economías a escala.
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Háblame. ¿Cómo el diseño de interfaces de usuario por voz influirá en la gestión de marca?
Las interfaces de usuario por voz tienen mínima resistencia y se sincroniza con el tiempo de los usuarios. Será una herramienta en auge de branding.
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El branding universitario: una lección que debería ser magistral
El branding universitario necesita volver a examinarse en septiembre. La gestión de marca necesita volver a las universidades. La clave es cómo.
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Estudio de branding digital sobre 7 marcas financieras del IBEX-35 en Twitter
Publicamos un nuevo informe sobre la semántica del discurso de 7 entidades financieras a partir de los contenidos publicados en Twitter. El estudio compara los contenidos en medios propios y ganados.
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10 tendencias de branding con las que trabajaremos en 2018
10 tendencias clave para la creación y transformación de marcas en 2018. Un informe de Comuniza.
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Notoriedad de marca en fin de año: no es tu historia
La notoriedad de marca es un concepto muy vinculado a la idea de recuerdo y tiene un comportamiento heterogéneo. Sobre todo en Navidad.
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¿Puede tu crisis de reputación no afectar a tus ventas?
Las marcas tienen un doble nivel de significado: el simbólico y el sustancial. Y no son lo mismo, aunque a veces coinciden.
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Qué aprendimos en el Blanc Festival 2017
Nuestras cabezas amanecen más inspiradas un lunes después del Blanc Festival. Este evento efeméride para Comuniza sacia siempre nuestras ganas de conocer, conversar y compartir.
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Branding de acción
La planificación estratégica es sinónimo de creación de marca. Es una estrategia global pensada para resaltar los atributos de la marca y diferenciarla del resto a ojos del consumidor. Hoy en día ya no resulta tan fácil ser llamativo y atractivo para los usuarios como lo era antes. Las nuevas tecnologías han cambiado nuestra manera de actuar … Continúa leyendo Branding de acción
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Segundo comunicado sobre la nueva marca de Ciudadanos
Actualizamos la información con las últimas novedades oficiales de la controversia con el partido político Ciudadanos. Aclaramos dudas a raíz de la identidad institucional que presentaba el domingo 29 de enero de 2017. Sabemos que tal vez abusamos de tu paciencia porque ya hablamos del tema el 21 de febrero en este mismo blog, pero … Continúa leyendo Segundo comunicado sobre la nueva marca de Ciudadanos
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¿Cómo crear nombres de marca? Ruta para un naming creativo
Lo habrás oído unas cuantas veces, pero te refrescamos el dato: cada año se crean una media de 45.000 empresas en España. Una cifra que complica, cada vez más, la creación y registro de nombres de marca. Así que toca ser creativo incluso cuando uno se siente prosaico y poco conciso. Elegir un buen naming con … Continúa leyendo ¿Cómo crear nombres de marca? Ruta para un naming creativo
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En memoria al Bar Manolo
El despertador de María era siempre el más madrugador en aquel pequeño piso de la tercera planta. Aún a oscuras, se vestía y andaba hasta la cocina en silencio para no despertar a su compañero, que aún dormía. Preparaba el desayuno de su hija, guardaba los libros en la mochila y ponía rumbo hacia la … Continúa leyendo En memoria al Bar Manolo
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El poder del storytelling
‘Impossible is nothing’. Una frase que puede parecer utópica pero que, puesta en contexto, se convierte en un claim aspiracional pero realista. Esta campaña de Adidas lanzada en 2004 es un claro ejemplo de la fuerza del storytelling. El contexto del que hablamos es una trama bien construida sobre una historia real de superación y esfuerzo … Continúa leyendo El poder del storytelling
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‘Slow movement’: una tendencia en auge, una oportunidad de diferenciación
Tras el ‘fast movement’ nace el ‘slow movement’ en una sociedad cada vez más consciente. Vivimos en un mundo acelerado. Cada vez hacemos más cosas en menos tiempo. Corremos para coger el autobús o el tren, comemos más rápido aún, nos tomamos el café de camino a algún lugar e intentamos aprovechar el tiempo hasta ocuparlo de … Continúa leyendo ‘Slow movement’: una tendencia en auge, una oportunidad de diferenciación
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Arquitectura y gestión de marcas industriales
La gestión de marcas industriales tiene retos concretos Hemos desarrollado decenas de proyectos de arquitectura de marca para empresas industriales. Conocemos de cerca sus los retos de la gestión de marcas industriales: Productos con especificaciones técnicas detalladas, que muchas veces se acogen a patentes o propiedad intelectual. Sistemas de distribución complejos. Clientes que toman decisiones por … Continúa leyendo Arquitectura y gestión de marcas industriales
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Responsabilidad Social Corporativa para crear valor
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es un tema de vanguardia. Hace quince años que oímos hablar de ella, no es un concepto emergente. Está plenamente instalado en el discurso y acciones de las empresas y debería formar parte de su cultura. Hace un tiempo, se discutía sobre si la RSC o Responsabilidad Social Empresarial (RSE) … Continúa leyendo Responsabilidad Social Corporativa para crear valor
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Medios ganados, propios y pagados
Se ha hablado mucho de los POEM (Paid, Owned and Earned Media) y hoy queremos reflexionar sobre el tema. Empezamos por desgranar qué es cada uno de ellos. Los medios pagados (paid media) son canales de comunicación adicionales por los que la marca debe pagar en caso de querer usarlos y que permiten acceder a nuevos públicos. … Continúa leyendo Medios ganados, propios y pagados
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Estrategia de marca en empresas industriales: cuando la propuesta de valor está latente
La industria es donde las marcas convierten las ideas e innovaciones en productos Las empresas del sector industrial son organizaciones orientadas a producto (materia prima, producto en proceso o producto terminado). Tienen visión internacional y suponen el 24% del PIB español. Pese a su rol central en la generación de valor, muchas marcas corporativas industriales … Continúa leyendo Estrategia de marca en empresas industriales: cuando la propuesta de valor está latente
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¿Cómo elegir un buen naming para tu proyecto?
No hay nada tan desalentador como no saber el nombre de un árbol en una excursión, ¿tendrá un mal naming? Olivo o roble son fáciles de recordar, aunque olea eurpaea y quercus no lo son tanto. Es lo que nos pasa con el naming y la razón social de una empresa: no es necesario que sean el mismo. El primero tiene que ser atractivo, memorable y notorio.
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Desmontamos los mitos sobre las desventajas de las Agencias de Branding
Muchos profesionales y empresas se cuestionan si gestionar una marca es labor de las Agencias de Branding. Compartimos nuestra opinión al respecto.
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Talking Brains: Cerebros que hablan y una exposición que nos acerca
Aunque existen más de 6.000 idiomas distintos en el planeta, todos ellos proceden de un mismo cerebro. Al final, todos hablamos la misma lengua.
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El diseño es un motor clave para la innovación
El diseño es un factor de competitividad que genera diferencia en el mercado, reduce la capacidad de actuación de competidores y abre fronteras en el mundo.
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Branding digital: el nuevo paradigma para las marcas
Las marcas precisan desarrollar campañas de comunicación en medios digitales para transmitir su posicionamiento a diferentes targets de interés segmentados.
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Place Branding: construir significados de marca para una ciudad como Barcelona
Barcelona es una marca que se ha ido construyendo a lo largo de los siglos. El place branding consiste en construir significados de marca para un lugar.
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La importancia del naming para crear una marca
Crear namings es contar historias cortas que conecten y transmitan. En Comuniza, nos apasiona crear nombres con personalidad para las marcas.
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Oro en los Premios Nacionales de Diseño Gráfico en la categoría de naming
Ayer se entregaban los Premios Nacionales de Diseño Gráfico y fuimos reconocidos con un Oro por el nombre Likids y una selección por el nombre ChichaLimoná.
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Ir en cabeza no lo es todo: los arquetipos de líderes
El buen liderazgo sólo es posible si nuestro equipo está conformado por personas con diferentes tipos de liderazgo que se complementen.
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En busca de la libertad: ¿actitud natural o necesidad millennial?
Las empresas que quieran generar valor para sus trabajadores deberán valerse de employer branding para fundar y visibilizar su personalidad y beneficios.
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Primer comunicado sobre la nueva marca de Ciudadanos
Breve comunicado sobre la gran similitud y asociación entre la identidad corporativa de el partido político Ciudadanos y Comuniza.
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Palabras Bifronte: workshop en Bunkertype
Estas navidades jugamos con las palabras bifronte: capaces de leerse de izquierda a derecha y viceversa con definiciones que lo son todo, menos parecidas.
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¡Feliz Corbata!: nuestra manera de felicitar el año nuevo
Una cosa está clara: regalos hay muchos, algunos caen siempre, pero que hoy te toque el gordo no es seguro. ¡Felices Fiestas!
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Gyotaku y la inmortalización de nuestros actos
Unos años antes de que se fabricara la primera cámara fotográfica, surgió en Japón una estampación de objetos tridimensionales: el Gyotaku.
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Y terminamos de comer
La noche del 24 de noviembre dio para muchos reencuentros. Una fiesta en la que soplamos seis velas con amigos, conocidos y clientes.
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Brand sense: olor de marca como estrategia de branding
Los olores inducen reacciones emocionales sin necesidad de un estímulo consciente. En un mundo plagado de marcas, el olor puede marcar la diferencia.
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Hábitos de consumo: cada marca nos marca
El 80% de las decisiones de compra diarias son irracionales. El éxito está en hacer tangible lo intangible y una buena marca lo consigue.
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Seis lecciones preciosas sobre el Blanc Festival 2016
El Festival Blanc es una de esas citas en las que dejamos el ratón y teclado de lado para disfrutar de charlas, risas, experiencias y mucha pasión.
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Un gif vale más que mil palabras: el nuevo lenguaje de los millennials
Los gifs modernos se han convertido en una nueva forma de comunicación entre los millennials. Un lenguaje universal con guiños de humor.
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¿Por qué Ikea hace bicicletas?
Hogar significa espacio donde suceden las relaciones íntimas. Es una de las perlas de la tercera entrega del informe anual Vida en el Hogar de Ikea que analiza la vida en el hogar de personas de todo el mundo. La metodología: más de 12.000 entrevistas en doce ciudades.
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Saludar nos hace humanos (o no)
Gracias al Big Data, las empresas pueden conocer las preferencias de sus actuales - y potenciales- clientes y segmentar los anuncios para captarlos.
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¿Cómo se crean nuevas ideas?
El secreto de la toma de decisiones acertada siempre tiene un punto quimérico. En retrospectiva todo parece más evidente, y a veces nos sale la vena analista. Pero a posteriori todos somos premios Nobel (tengan el valor que tengan con tanta controversia sobre lo que es y no es literatura).
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Las novelas no son para caminar
La vivencia de salir a la calle se acompaña, normalmente, de una pantalla móvil. Esta acción aglutina gran parte de nuestro tiempo diario de microlectura.
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Suena a gato negro
Hoy es martes 13. Aunque en Comuniza no seamos muy supersticiosos, algunas palabras parecen ser prodigios de la mala pata.
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¡Feliz Sant Jordi!
Sant Jordi es nuestro día preferido y no podíamos dejar de hacerle un homenaje. Este año, sin embargo, hemos querido que la historia la cuenten los libros.
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Palabares: porque Comuniza es un juego de palabras
Palabares son palabras que hacen malabares Pequeños y grandes juegos de letras para hacer acrobacias de historias y significados. Así nos divertimos entre proyecto y proyecto. Hay quien le da unos toques al balón… a nosotros nos da por jugar en un estadio de papel donde la alineación son letras e historias. Si te gustaba … Continúa leyendo Palabares: porque Comuniza es un juego de palabras
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En Comuniza nos mudamos
A partir del 4 de abril creceremos al pie del Mercat de Santa Caterina. Mirando el mar y en el centro de una ciudad que nos entusiasma.
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Curiosidades Bisiestas
Sobre lo imposible y lo extraordinario del 29 de febrero. Un día desconocido que a muchos nos coge por sorpresa. Las curiosidades del año bisiesto.
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Palabra Navidad
La Navidad es una historia. Cada año se parece, pero todas las versiones nos gustan. En realidad es la vida lo que es una historia. Una muy emocionante.
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5 ideas fuerza de la séptima edición de Blanc Festival
Acabamos de volver de la séptima edición de Blanc Festival en Barcelona, una cita sobre diseño gráfico, diseño emergente y aprendizaje que dura dos días.
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Cumplimos 5 años contando con letras
El 29 de octubre cumplimos. Cumplir es cambiar de edad. Es celebrar. Celebramos nuestro quinto aniversario contando historias, juntando letras.
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A fuego lento
El paralelismo entre nuestro trabajo y los fogones es más que evidente: ingredientes, detalles, procesos, dedicación y cariño son los elementos en común.
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Líbero: una pasión contra una enfermedad
La revista Líbero lanza un proyecto para apoyar la investigación del Alzheimer y ayudar a todas las personas con esta enfermedad.
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Tomamos nota de Nick Barnes
Nick Barnes es el comentarista de los partidos del Sunderland en la BBC Radio Newcastle. Viendo sus notas, nos imaginamos cómo vive los enfrentamientos.
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Comuniza en H O R I Z O N T A L
El pasado sábado 6 de junio compartimos cañas, vermús y conversaciones con Jaime Serra y un montón de gente majísima en Horizontal.
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Simetría de conceptos
Una sinfonía de relaciones compuesta por la agencia Bold Company de Londres enfrenta imágenes relacionadas que sin duda dan qué pensar.
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Un mes para juntar letras
Felicidades a 36 Days of Type por crear y canalizar a través de Facebook e Instagram un evento de estas características y gracias por dejarnos formar parte.
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Celebramos los 25 años de Mark Porter en el diseño editorial
Mark Porter es el autor del último rediseño editorial del diario británico’The Guardian’. Uno de los más icónicos de la prensa internacional. Este 2015 cumple 25 años de profesión y los celebró compartiendo su trayectoria en una multitudinaria conferencia en Elisava. Nos habló de su vida, de diseño y de contenidos editoriales. Y nos cautivó. … Continúa leyendo Celebramos los 25 años de Mark Porter en el diseño editorial
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Las sonrisas de la fiesta del 4 aniversario de Comuniza en video
Las sonrisas de la fiesta del cuarto aniversario de Comuniza en vídeo. ¡Gracias a todos por soplar las velas con nosotros!
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Blanc Festival: una versión redux de nuestra masterclass sobre branding
Algunas de las ideas que hemos explicado esta mañana en nuestra masterclass sobre branding en el festival de diseño Blanc Festival 2014.
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Spoiler: ¿qué te perderás si no vienes a nuestra masterclass de branding en el Blanc Festival?
Acabamos de montar la presentación que impartiremos sobre branding y cómo la estrategia puede ayudar a mejorar un proyecto de identidad.
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4 aniversario: celebramos lo improbable
El próximo 27 de noviembre celebraremos nuestro cuarto aniversario. Será una celebración de lo improbable. Una fiesta por lo inverosímil.
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Tres ideas que nos sedujeron ayer en Blanc BCN
Ayer se presentaba en Barcelona la nueva edición del Blanc, una cita fija sobre diseño gráfico desde 2009. Como siempre, fue una propuesta impresionante.
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Vamos al Blanc Festival para hablar de cómo la estrategia puede mejorar tu proyecto de identidad
Hace años que no nos perdemos el Blanc Festival, pero esta edición será especial porque impartiremos una masterclass sobre Branding.
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Palabras perdidas
Hemos desarrollado pequeños carteles que recuperan gráficamente palabras perdidas que hoy apenas significan nada, salvo una sonrisa de nostalgia.
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Contentos: oro en naming en los Premios Laus 2014
Anoche celebramos con total sorpresa el oro en naming por nuestra propuesta Wegal. Gracias a David por contar con nosotros, un proyecto es cosa de dos.
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Un día entre tipografías
La semana pasada el equipo de Comuniza visitó el taller del impresor y diseñador gráfico Jesús Morentín, Bunkertype, para pasar un día entre tipografías.
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El día de la madre: cuando el regalo es la experiencia
En el día de la madre, los regalos estrella serán las experiencias en forma de ocio y cultura. Di adiós al tradicional vale o a la repetitiva colonia.
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¿Qué es la arquitectura de marca? Conoce el impacto en tu empresa
La arquitectura de marca establece los criterios y el orden del ecosistema de productos, servicios y empresas de una organización, que incluye nombres e identidades visuales, ya sean coordinadas o independientes. El secreto de la arquitectura de marca es el orden y la coherencia. Empezar la casa por el tejado sería incoherente. Construir un portfolio de marcas … Continúa leyendo ¿Qué es la arquitectura de marca? Conoce el impacto en tu empresa
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Estaremos de jurado en los premios Laus 2013
Formamos parte del jurado de la 43ª edición de los premios Laus: premios de diseño gráfico, publicidad y comunicación visual organizados por la ADG-FAD.
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Manifiestos: Dieter Rams y diseño con sentido
Dieter Rams ha sido uno de los diseñadores más influyentes de la historia, por su liderazgo en el racionalismo alemán y por su lema "menos, pero mejor".
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2012: nos pedimos una vida creativa
Nos gustan las ideas. Los conceptos. Lo nuevo que se suma y transforma lo viejo. El cambio de año tiene un poco de todos estos procesos.
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El Col·legi de Periodistes premia la creatividad e innovación del proyecto de la Sala de Prensa 2.0 de la Cambra de Comerç de Barcelona
Premiado nuestro proyecto de sala de prensa 2.0 para la Cambra de Comerç de Barcelona, realizado junto a Anna y Daniel de Pimpampum.
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Un nuevo concepto de amistad
Con la aparición de las redes sociales, el concepto amistad ha sufrido transformaciones. ¿Son beneficiosas o contraproducentes para nuestras relaciones?
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Sistemas vivos: rompiendo barreras entre el arte, la tecnología y la interactividad
El tema central del Ars Electronica de este año será el origen y funcionamiento del universo, debate abierto por la CERN que fusionará arte y ciencia.
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Salas de prensa 2.0: sociales, multimedia y… en proceso
Las salas de prensa son un punto de contacto fundamental entre empresas y medios de comunicación. ¿El futuro de estos espacios? Nuevos modelos 2.0.
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BRIC: nuevos mercados para las marcas del sector del lujo
En la economía internacional empieza a sonar con fuerza el BRIC -Brasil, Rusia, India y China-: territorios de oportunidades para las marcas de lujo.