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Estrategia de marca en empresas industriales: cuando la propuesta de valor está latente

Valor de marca para las empresas industriales. Propuesta de valor y marcas industriales.

La industria es donde las marcas convierten las ideas e innovaciones en productos

Las empresas del sector industrial son organizaciones orientadas a producto (materia prima, producto en proceso o producto terminado). Tienen visión internacional y suponen el 24% del PIB español. Pese a su rol central en la generación de valor, muchas marcas corporativas industriales no tienen definida una estrategia de marca.  En la mayoría de los casos tienen una propuesta de valor latente. Casi oculta.

Hemos constatado que muchas marcas de carácter industrial se comportan con un criterio societario, sin apenas personalidad. Gran parte de los valores de marca permanecen implícitos: trayectoria, experiencia, calidad, innovación… Estas organizaciones demandan de una gran infraestructura. Emplean procesos de producción propios, son intensivas en talento y pueden operar en todo el mundo. Son atributos que puede atesorar la marca corporativa para sí misma y usar estratégicamente en cada una de sus líneas de actuación.

Con una estrategia de marca, una empresa industrial puede reunir significados, propuesta de valor y espacios de expresión de marca

La responsabilidad de aglutinar las innovaciones, de captar y tener talento es de la marca corporativa. Una empresa industrial debe gestionar su marca con estrategia y creatividad. La estrategia de marca fortalece a este tipo de organizaciones que deben comunicarse con inversores y proveedores y transformarse en lo que será la industria del siglo XXI.

Si en el sector industrial se aplica trabajo y tecnología sobre los materiales para lograr una transformación, lo lógico, es que haya relación entre la marca corporativa (masterbrand) y cada una de las iniciativas particulares en un ecosistema de marca claro. Y que genere economías a escala. Este modelo requiere de un trabajo a medida en función de la industria específica, ya sea textil, automotriz, aeroespacial, robótica, farmacéutica o metalúrgica, siderúrgica, química, cementera o mecánica. En nuestra consultora de marca tenemos una amplia experiencia en casi todos estos sectores.

En nuestra consultora de marca tenemos una amplia experiencia en casi todos estos sectores.