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Manifiestos: Dieter Rams y diseño con sentido

Dieter Rams ha sido uno de los diseñadores más influyentes durante más de 40 años, especialmente por su trabajo como jefe del equipo de diseño para memorables productos de la empresa Braun y por su liderazgo en el racionalismo alemán.

Hace unos días Fast Company le dedicaba un reportaje, en el que se destacaba el diseño como ventaja competitiva fundamental para las organizaciones. Coincidimos.

Algunos de los desarrollos de Apple que ahora mismo capturan el deseo de millones de consumidores son herederos del trabajo de Rams, confesado por el propio Steve Jobs y Jonathan Ive. Pero, más aún, sus aportaciones destacan en el fabricante de muebles Vitsœ, reconocido desde hace décadas por su modularidad. Concebido en el lejano 1957, hoy lo denominamos diseño inteligente.

Os dejo algunas de sus reflexiones de un discurso realizado en 1976 en Nueva York, que sintetiza qué aporta verdaderamente el diseño a la competitividad y a la sostenibilidad de las empresas. Es un resumen fundamental del valor del diseño, una perspectiva que se responde desde la función y no sólo desde la forma.

“El diseño es a menudo la única diferenciación de producto que es verdaderamente discernible al comprador”. tweet

“El buen diseño tiene importancia social, y sucede cuando se evitan absolutamente los residuos.” tweet

“Un producto mal diseñado no es sólo más feo que uno correctamente diseñado, también es de menor valor y uso”. tweet

“El producto tiene que servir a su propósito con eficacia”. tweet

“Un producto tiene que ser funcional pero, también, debe funcionar como parte de un sistema más amplio: la casa”. tweet

“El buen diseño tiene que ser capaz de coexistir”. tweet

“No puedes entender el buen diseño si no comprendes a las personas: el diseño está hecho para personas”. tweet

“Utilizar diseño para impresionar, para abrillantar, para hacerles chic, no es diseño en absoluto. Esto es embalaje. Cuando nos ceñimos a los elementos esenciales en diseño, cuando omitimos los elementos superfluos, encontramos las formas: tranquilo, cómodo, entendible y, muy en particular, duradero”. tweet

Dieter Rams Braun para Apple

Rams sintetiza su visión sobre el diseño con el lema: “Weniger, aber besser” (que significa menos, pero mejor). Esta proclama se declina en diez principios de diseño:

Good design is innovative.
El buen diseño es innovador. tweet

Good design makes a product useful.
El buen diseño hace útil al producto. tweet

Good design is aesthetic.
El buen diseño es estético. tweet

Good design helps us to understand a product.
El buen diseño ayuda a entender el producto. tweet

Good design is unobtrusive.
El buen diseño es discreto. tweet

Good design is honest.
El buen diseño es honesto. tweet

Good design is durable.
El buen diseño es durable. tweet

Good design is consequent to the last detail.
El buen diseño es consecuente hasta el último detalle. tweet

Good design is concerned with the environment.
El buen diseño se refiere al entorno. tweet

Good design is as little design as possible.
El bueno diseño es el menor diseño posible. tweet

Back to purity, back to simplicity.
Vuelta a la pureza, vuelta a la simplicidad. tweet

Dieter Rams Braun para Apple