Branding

Contexto

3 min.

Arquitectura de marca: orden y prioridad
13.07.18
La arquitectura de marca es orden y prioridad. Criterio de jerarquía para descubrir y potenciar oportunidades de mercado futuras.
Contexto

4 min.

Naming: una cerveza para cada barra
04.07.18
El plan por excelencia: ir de cañas. Amigos, historias y una buena cerveza en mano que no falte. Sin embargo, saber pedir la cerveza en cada lugar se ha convertido en todo un arte.
Contexto

4 min.

Dos pasos para cambiar el mundo
28.06.18
Proyectos hay muchos. Proyectos que funcionen y tengan éxito, menos. Es esencial trabajar la comunicación de marca y trazar un plan para poder cambiar el mundo.
Contexto

3 min.

Tu universidad necesita replantear su arquitectura de marca
21.06.18
Emergen certezas como la saturación en la oferta y la quiebra del principio territorial habitual en el mercado universitario.
Contexto

4 min.

Tu proyecto necesita un insight para crecer. También tu marca
14.06.18
Un insight es la verdad verdadera de una marca. Es una explicación íntima, cierta y que tiene una elevada capacidad de describir un comportamiento y una expectativa.
Contexto

3 min.

Notoriedad de marca: lo que esconden los hechos
07.06.18
El capital de marca que supone ser notorio implica que el usuario sea capaz de identificar una marca en un contexto determinado.
Contexto

3 min.

La gestión de marca es branding en movimiento
31.05.18
Una marca no solo es una mente estratégica o creativa. También es músculo. Aquello que hace realidad lo que la cabeza y el corazón piensan y deciden.
Contexto

4 min

Una imagen vale mucho más que mil palabras
24.05.18
La nueva moda de conversación a través de unidades mínimas ha posicionado el fenómeno del meme como una vía fácil y accesible para explicar historias y satisfacer necesidades culturales con ingenio.
Contexto

3 min

La identidad de tu marca empieza en una palabra, no en un logotipo
17.05.18
Una marca es una palabra porque la propuesta de valor es el punto de partida desde donde nace todo. Palabras, palabras, palabras.
Contexto

3 min

¿Qué le enseñará el Blockchain al branding?
02.05.18
Blockchain es una respuesta tecnológica a la búsqueda de confianza: un método de traspaso de información con la transparencia como bandera comunicativa.
Contexto

4 min.

Big Data y experiencia en comunicación
24.04.18
Big Data llega para revolucionar el panorama de la información. El uso responsable de la tecnología y la experiencia facilitan un branding personalizado.
Contexto

2 min.

Arquitectura de marca flexible: a problemas complejos modelos asimétricos
09.04.18
Arquitectura de marca independencia significa que cada elemento va libre. Este esquema implica marcas diferentes para cada entidad, ya sea un nivel corporativo como un plano comercial.
Contexto

2 min.

Naming estratégico y creativo: algunos proyectos recientes
05.04.18
En Comuniza tenemos una metodología propia para crear nombres comerciales, nombres de producto y nombres para empresas que combina rutas creativas, estratégicas y, siempre, un realismo en todas las propuestas de naming.
Contexto

3 min.

¿Por qué la arquitectura de marca monolítica es buena para tu negocio?
03.04.18
El encanto de una marca monolítica es que su arquitectura es de una simplicidad que genera belleza. Una única marca es gran sinónimo de economías a escala.
Contexto

4 min.

Háblame. ¿Cómo el diseño de interfaces de usuario por voz influirá en la gestión de marca?
19.03.18
Las interfaces de usuario por voz tienen mínima resistencia y se sincroniza con el tiempo de los usuarios. Será una herramienta en auge de branding.
Contexto

3 min.

El branding universitario: una lección que debería ser magistral
13.02.18
El branding universitario necesita volver a examinarse en septiembre. La gestión de marca necesita volver a las universidades. La clave es cómo.
Contexto

4 min.

Estudio de branding digital sobre 7 marcas financieras del IBEX-35 en Twitter
30.01.18
Publicamos un nuevo informe sobre la semántica del discurso de 7 entidades financieras a partir de los contenidos publicados en Twitter. El estudio compara los contenidos en medios propios y ganados.
Contexto

5 min.

10 tendencias de branding con las que trabajaremos en 2018
12.12.17
Os presentamos las 10 ideas, o tendencias de branding, que anticipamos para este futuro 2018 en materia de gestión de marca.
Contexto

3 min.

Notoriedad de marca en fin de año: no es tu historia
11.12.17
La notoriedad de marca es un concepto muy vinculado a la idea de recuerdo y tiene un comportamiento heterogéneo. Sobre todo en Navidad.
Contexto

2 min.

¿Puede tu crisis de reputación no afectar a tus ventas?
04.12.17
Las marcas tienen un doble nivel de significado: el simbólico y el sustancial. Y no son lo mismo, aunque a veces coinciden.
Contexto

2 min

Branding de acción
13.09.17
La planificación estratégica es sinónimo de creación de marca. Es una estrategia global pensada para resaltar los atributos de la marca y diferenciarla del resto a ojos del consumidor. Hoy en día ya no resulta tan fácil ser llamativo y atractivo para los usuarios como lo era antes. Las nuevas tecnologías han cambiado nuestra manera de actuar … Continúa leyendo Branding de acción
Contexto

2min

¿Cómo crear un naming? Rutas creativas para nombres de marca
31.07.17
Somos estrategas. No podemos evitar planificar, analizar y elaborar una estrategia de naming en cada proyecto. Lo habrás oído unas cuantas veces, pero te refrescamos el dato: cada año se crean una media de 45.000 empresas en España. Una cifra que complica, cada vez más, la creación y registro de nombres de marca. Así que toca … Continúa leyendo ¿Cómo crear un naming? Rutas creativas para nombres de marca
Contexto

3 min

El poder del storytelling
17.07.17
‘Impossible is nothing’. Una frase que puede parecer utópica pero que, puesta en contexto, se convierte en un claim aspiracional pero realista. Esta campaña de Adidas lanzada en 2004 es un claro ejemplo de la fuerza del storytelling. El contexto del que hablamos es una trama bien construida sobre una historia real de superación y esfuerzo … Continúa leyendo El poder del storytelling
Contexto

5 min.

‘Slow movement’: una tendencia en auge, una oportunidad de diferenciación
10.07.17
Tras el ‘fast movement’ nace el ‘slow movement’ en una sociedad cada vez más consciente. Vivimos en un mundo acelerado. Cada vez hacemos más cosas en menos tiempo. Corremos para coger el autobús o el tren, comemos más rápido aún, nos tomamos el café de camino a algún lugar e intentamos aprovechar el tiempo hasta ocuparlo de … Continúa leyendo ‘Slow movement’: una tendencia en auge, una oportunidad de diferenciación
Contexto

2 min

Arquitectura de marca para empresas industriales
26.06.17
Las empresas industriales tienen retos concretos en su gestión de marca. Productos con especificaciones técnicas detalladas, que muchas veces se acogen a patentes o propiedad intelectual. Sistemas de distribución complejos. Clientes que toman decisiones por una gran cantidad de variables: desde el precio -está claro- hasta la ficha de especificaciones. La experiencia previa y, cada … Continúa leyendo Arquitectura de marca para empresas industriales
Contexto

5 min

Responsabilidad Social Corporativa para crear valor
19.06.17
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es un tema de vanguardia. Hace quince años que oímos hablar de ella, no es un concepto emergente. Está plenamente instalado en el discurso y acciones de las empresas y debería formar parte de su cultura. Hace un tiempo, se discutía sobre si la RSC o Responsabilidad Social Empresarial (RSE) … Continúa leyendo Responsabilidad Social Corporativa para crear valor
Contexto

3 min

Medios ganados, propios y pagados
12.06.17
Se ha hablado mucho de los POEM (Paid, Owned and Earned Media) y hoy queremos reflexionar sobre el tema. Empezamos por desgranar qué es cada uno de ellos. Los medios pagados (paid media) son canales de comunicación adicionales por los que la marca debe pagar en caso de querer usarlos y que permiten acceder a nuevos públicos. … Continúa leyendo Medios ganados, propios y pagados
Contexto

2 min

Propuesta de valor y marcas industriales: cuando la verdad está latente
05.06.17
La industria es el escenario ideal donde las ideas e innovaciones se hacen realidad en forma de producto. Las empresas industriales son organizaciones orientadas a producto (materia prima, producto en proceso o producto terminado). Tienen visión internacional y que suponen el 24% del PIB español. Pese a su rol central en la generación de valor, … Continúa leyendo Propuesta de valor y marcas industriales: cuando la verdad está latente
Texto
¿Cómo elegir un buen naming?
30.05.17
No hay nada tan desalentador como no saber el nombre de un árbol en una excursión, ¿tendrá un mal naming? Olivo o roble son fáciles de recordar, aunque olea eurpaea y quercus no lo son tanto. Es lo que nos pasa con el naming y la razón social de una empresa: no es necesario que sean el mismo. El primero tiene que ser atractivo, memorable y notorio.
Contexto

5 min

Desmontamos los mitos sobre las desventajas de las Agencias de Branding
29.05.17
Muchos profesionales y empresas se cuestionan si gestionar una marca es labor de las Agencias de Branding. Compartimos nuestra opinión al respecto.
Contexto

3 min

Branding digital: el nuevo paradigma para las marcas
11.04.17
Las marcas precisan desarrollar campañas de comunicación en medios digitales para transmitir su posicionamiento a diferentes targets de interés segmentados.
Contexto

3 min

Place Branding: construir significados de marca para una ciudad como Barcelona
04.04.17
Barcelona es una marca que se ha ido construyendo a lo largo de los siglos. El place branding consiste en construir significados de marca para un lugar.
Contexto

2 min

La importancia del naming para crear una marca
28.03.17
Crear namings es contar historias cortas que conecten y transmitan. En Comuniza, nos apasiona crear nombres con personalidad para las marcas.
Contexto

4 min

Ir en cabeza no lo es todo: los arquetipos de líderes
21.03.17
El buen liderazgo sólo es posible si nuestro equipo está conformado por personas con diferentes tipos de liderazgo que se complementen.
Contexto

2 min

En busca de la libertad: ¿actitud natural o necesidad millennial?
16.03.17
Las empresas que quieran generar valor para sus trabajadores deberán valerse de employer branding para fundar y visibilizar su personalidad y beneficios.
Contexto

2 min

Brand sense: olor de marca como estrategia de branding
29.11.16
Los olores inducen reacciones emocionales sin necesidad de un estímulo consciente. En un mundo plagado de marcas, el olor puede marcar la diferencia.
Contexto

4 min

Arquitectura de marca: cómo la misión se convierte en posicionamiento
16.04.13
Unos buenos cimientos, una buena construcción da como resultado un sólido edificio que perdura años intacto, inamovible y, en muchos ocasiones, admirado por otros. Por eso es importante la arquitectura y por eso lo es aplicado a las empresas mediante la arquitectura de marca. Para que la imagen de marca corresponda con la identidad de … Continúa leyendo Arquitectura de marca: cómo la misión se convierte en posicionamiento