Branding

Contexto

5 min.

10 tendencias en branding para el 2019
15.11.18
Informe de tendencias en branding y gestión de marca para 2019. Conoce las 10 tendencias que condicionarán la gestión de marca.
Texto
Branded content: la herramienta corporativa para conectar con tu público
04.10.18
El branded content acerca el público objetivo hacia la marca corporativa. Los contenidos basados en narrativas emocionales consiguen mayor fidelidad y estabilidad de marca.
Contexto

4 min.

Los modelos de arquitectura de marca en realidad
04.10.18
La arquitectura de marca organiza ecosistemas, define roles y diferencia la marca corporativa y comercial en modelos cada vez más flexibles.
Contexto

3 min.

Contenidos editoriales de marca: información estructurada y coherente
27.09.18
El trabajo editorial implica control de contenidos, jerarquía de la información, coherencia visual y atención al detalle para llevar la marca corporativa hacia el logro de objetivos.
Contexto

5 min.

Informe sobre la arquitectura de marca en las 50 principales empresas españolas
18.09.18
Publicamos un nuevo informe que analiza los modelos de arquitectura de marca en las principales empresas españolas.
Contexto

3 min.

Branding: la marca más allá del producto o servicio
13.09.18
La marca es capaz de ser relevante y dirigir hacia el futuro, lo que la convierte en la esencia, centro y corazón de la organización.
Texto
Identidad verbal: personalidad de marca con un contenido textual a medida
30.08.18
La identidad verbal de una marca se define por su comunicación corporativa. Qué dice y cómo lo dice establece una personalidad de marca sólida y una identidad verbal consistente en el tiempo.
Contexto

3 min.

Arquitectura de marca: orden y prioridad
13.07.18
La arquitectura de marca es orden y prioridad. Criterio de jerarquía para descubrir y potenciar oportunidades de mercado futuras.
Contexto

4 min.

Naming: una cerveza para cada barra
04.07.18
El plan por excelencia: ir de cañas. Amigos, historias y una buena cerveza en mano que no falte. Sin embargo, saber pedir la cerveza en cada lugar se ha convertido en todo un arte.
Contexto

4 min.

Dos pasos para cambiar el mundo
28.06.18
Proyectos hay muchos. Proyectos que funcionen y tengan éxito, menos. Es esencial trabajar la comunicación de marca y trazar un plan para poder cambiar el mundo.
Contexto

3 min.

Tu universidad necesita replantear su arquitectura de marca
21.06.18
Emergen certezas como la saturación en la oferta y la quiebra del principio territorial habitual en el mercado universitario.
Contexto

4 min.

Tu proyecto necesita un insight de marca para crecer
14.06.18
Un insight es la verdad verdadera de una marca. Es una explicación íntima, cierta y que tiene una elevada capacidad de describir un comportamiento y una expectativa.
Contexto

3 min.

Notoriedad de marca: lo que esconden los hechos
07.06.18
El capital de marca que supone ser notorio implica que el usuario sea capaz de identificar una marca en un contexto determinado.
Contexto

3 min.

La gestión de marca es branding en movimiento
31.05.18
Una marca no solo es una mente estratégica o creativa. También es músculo. Aquello que hace realidad lo que la cabeza y el corazón piensan y deciden.
Contexto

4 min

Una imagen vale mucho más que mil palabras
24.05.18
La nueva moda de conversación a través de unidades mínimas ha posicionado el fenómeno del meme como una vía fácil y accesible para explicar historias y satisfacer necesidades culturales con ingenio.
Contexto

3 min

Identidad verbal: tu marca empieza en una palabra, no en un logotipo
17.05.18
Una marca es una palabra porque la propuesta de valor es el punto de partida desde donde nace todo. Palabras, palabras, palabras.
Contexto

3 min

¿Qué le enseñará el Blockchain al branding?
02.05.18
Blockchain es una respuesta tecnológica a la búsqueda de confianza: un método de traspaso de información con la transparencia como bandera comunicativa.
Contexto

4 min.

Big Data y experiencia en comunicación
24.04.18
Big Data llega para revolucionar el panorama de la información. El uso responsable de la tecnología y la experiencia facilitan un branding personalizado.
Contexto

2 min.

Arquitectura de marca flexible: a problemas complejos modelos asimétricos
09.04.18
Arquitectura de marca independencia significa que cada elemento va libre. Este esquema implica marcas diferentes para cada entidad, ya sea un nivel corporativo como un plano comercial.
Contexto

2 min.

Naming estratégico y creativo: algunos proyectos recientes
05.04.18
En Comuniza tenemos una metodología propia para crear nombres comerciales, nombres de producto y nombres para empresas que combina rutas creativas, estratégicas y, siempre, un realismo en todas las propuestas de naming.
Contexto

3 min.

¿Por qué la arquitectura de marca monolítica es buena para tu negocio?
03.04.18
El encanto de una marca monolítica es que su arquitectura es de una simplicidad que genera belleza. Una única marca es gran sinónimo de economías a escala.
Contexto

4 min.

Háblame. ¿Cómo el diseño de interfaces de usuario por voz influirá en la gestión de marca?
19.03.18
Las interfaces de usuario por voz tienen mínima resistencia y se sincroniza con el tiempo de los usuarios. Será una herramienta en auge de branding.
Contexto

3 min.

El branding universitario: una lección que debería ser magistral
13.02.18
El branding universitario necesita volver a examinarse en septiembre. La gestión de marca necesita volver a las universidades. La clave es cómo.
Contexto

4 min.

Estudio de branding digital sobre 7 marcas financieras del IBEX-35 en Twitter
30.01.18
Publicamos un nuevo informe sobre la semántica del discurso de 7 entidades financieras a partir de los contenidos publicados en Twitter. El estudio compara los contenidos en medios propios y ganados.
Contexto

5 min.

10 tendencias de branding con las que trabajaremos en 2018
12.12.17
10 tendencias clave para la creación y transformación de marcas en 2018. Un informe de Comuniza.
Contexto

3 min.

Notoriedad de marca en fin de año: no es tu historia
11.12.17
La notoriedad de marca es un concepto muy vinculado a la idea de recuerdo y tiene un comportamiento heterogéneo. Sobre todo en Navidad.
Contexto

2 min.

¿Puede tu crisis de reputación no afectar a tus ventas?
04.12.17
Las marcas tienen un doble nivel de significado: el simbólico y el sustancial. Y no son lo mismo, aunque a veces coinciden.
Contexto

2 min

Branding de acción
13.09.17
La planificación estratégica es sinónimo de creación de marca. Es una estrategia global pensada para resaltar los atributos de la marca y diferenciarla del resto a ojos del consumidor. Hoy en día ya no resulta tan fácil ser llamativo y atractivo para los usuarios como lo era antes. Las nuevas tecnologías han cambiado nuestra manera de actuar … Continúa leyendo Branding de acción
Contexto

2min

¿Cómo crear nombres de marca? Ruta para un naming creativo
31.07.17
Lo habrás oído unas cuantas veces, pero te refrescamos el dato: cada año se crean una media de 45.000 empresas en España. Una cifra que complica, cada vez más, la creación y registro de nombres de marca. Así que toca ser creativo incluso cuando uno se siente prosaico y poco conciso. Elegir un buen naming con … Continúa leyendo ¿Cómo crear nombres de marca? Ruta para un naming creativo
Contexto

4 min.

En memoria al Bar Manolo
24.07.17
El despertador de María era siempre el más madrugador en aquel pequeño piso de la tercera planta. Aún a oscuras, se vestía y andaba hasta la cocina en silencio para no despertar a su compañero, que aún dormía. Preparaba el desayuno de su hija, guardaba los libros en la mochila y ponía rumbo hacia la … Continúa leyendo En memoria al Bar Manolo
Contexto

3 min

El poder del storytelling
17.07.17
‘Impossible is nothing’. Una frase que puede parecer utópica pero que, puesta en contexto, se convierte en un claim aspiracional pero realista. Esta campaña de Adidas lanzada en 2004 es un claro ejemplo de la fuerza del storytelling. El contexto del que hablamos es una trama bien construida sobre una historia real de superación y esfuerzo … Continúa leyendo El poder del storytelling
Contexto

5 min.

‘Slow movement’: una tendencia en auge, una oportunidad de diferenciación
10.07.17
Tras el ‘fast movement’ nace el ‘slow movement’ en una sociedad cada vez más consciente. Vivimos en un mundo acelerado. Cada vez hacemos más cosas en menos tiempo. Corremos para coger el autobús o el tren, comemos más rápido aún, nos tomamos el café de camino a algún lugar e intentamos aprovechar el tiempo hasta ocuparlo de … Continúa leyendo ‘Slow movement’: una tendencia en auge, una oportunidad de diferenciación
Contexto

2 min

Arquitectura y gestión de marcas industriales
26.06.17
La gestión de marcas industriales tiene retos concretos Hemos desarrollado decenas de proyectos de arquitectura de marca para empresas industriales. Conocemos de cerca sus los retos de la gestión de marcas industriales: Productos con especificaciones técnicas detalladas, que muchas veces se acogen a patentes o propiedad intelectual. Sistemas de distribución complejos. Clientes que toman decisiones por … Continúa leyendo Arquitectura y gestión de marcas industriales
Contexto

5 min

Responsabilidad Social Corporativa para crear valor
19.06.17
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es un tema de vanguardia. Hace quince años que oímos hablar de ella, no es un concepto emergente. Está plenamente instalado en el discurso y acciones de las empresas y debería formar parte de su cultura. Hace un tiempo, se discutía sobre si la RSC o Responsabilidad Social Empresarial (RSE) … Continúa leyendo Responsabilidad Social Corporativa para crear valor
Contexto

3 min

Medios ganados, propios y pagados
12.06.17
Se ha hablado mucho de los POEM (Paid, Owned and Earned Media) y hoy queremos reflexionar sobre el tema. Empezamos por desgranar qué es cada uno de ellos. Los medios pagados (paid media) son canales de comunicación adicionales por los que la marca debe pagar en caso de querer usarlos y que permiten acceder a nuevos públicos. … Continúa leyendo Medios ganados, propios y pagados
Contexto

2 min

Estrategia de marca en empresas industriales: cuando la propuesta de valor está latente
05.06.17
La industria es donde las marcas convierten las ideas e innovaciones en productos Las empresas del sector industrial son organizaciones orientadas a producto (materia prima, producto en proceso o producto terminado). Tienen visión internacional y suponen el 24% del PIB español. Pese a su rol central en la generación de valor, muchas marcas corporativas industriales … Continúa leyendo Estrategia de marca en empresas industriales: cuando la propuesta de valor está latente
Texto
¿Cómo elegir un buen naming para tu proyecto?
30.05.17
No hay nada tan desalentador como no saber el nombre de un árbol en una excursión, ¿tendrá un mal naming? Olivo o roble son fáciles de recordar, aunque olea eurpaea y quercus no lo son tanto. Es lo que nos pasa con el naming y la razón social de una empresa: no es necesario que sean el mismo. El primero tiene que ser atractivo, memorable y notorio.
Contexto

5 min

Desmontamos los mitos sobre las desventajas de las Agencias de Branding
29.05.17
Muchos profesionales y empresas se cuestionan si gestionar una marca es labor de las Agencias de Branding. Compartimos nuestra opinión al respecto.
Contexto

3 min

El diseño es un motor clave para la innovación
18.04.17
El diseño es un factor de competitividad que genera diferencia en el mercado, reduce la capacidad de actuación de competidores y abre fronteras en el mundo.
Contexto

3 min

Branding digital: el nuevo paradigma para las marcas
11.04.17
Las marcas precisan desarrollar campañas de comunicación en medios digitales para transmitir su posicionamiento a diferentes targets de interés segmentados.
Contexto

3 min

Place Branding: construir significados de marca para una ciudad como Barcelona
04.04.17
Barcelona es una marca que se ha ido construyendo a lo largo de los siglos. El place branding consiste en construir significados de marca para un lugar.
Contexto

2 min

La importancia del naming para crear una marca
28.03.17
Crear namings es contar historias cortas que conecten y transmitan. En Comuniza, nos apasiona crear nombres con personalidad para las marcas.
Contexto

4 min

Ir en cabeza no lo es todo: los arquetipos de líderes
21.03.17
El buen liderazgo sólo es posible si nuestro equipo está conformado por personas con diferentes tipos de liderazgo que se complementen.
Contexto

2 min

En busca de la libertad: ¿actitud natural o necesidad millennial?
16.03.17
Las empresas que quieran generar valor para sus trabajadores deberán valerse de employer branding para fundar y visibilizar su personalidad y beneficios.
Contexto

2 min

Brand sense: olor de marca como estrategia de branding
29.11.16
Los olores inducen reacciones emocionales sin necesidad de un estímulo consciente. En un mundo plagado de marcas, el olor puede marcar la diferencia.
Contexto

1 min

Hábitos de consumo: cada marca nos marca
24.11.16
El 80% de las decisiones de compra diarias son irracionales. El éxito está en hacer tangible lo intangible y una buena marca lo consigue.
Texto
¿Por qué Ikea hace bicicletas?
27.10.16
Hogar significa espacio donde suceden las relaciones íntimas. Es una de las perlas de la tercera entrega del informe anual Vida en el Hogar de Ikea que analiza la vida en el hogar de personas de todo el mundo. La metodología: más de 12.000 entrevistas en doce ciudades.
Contexto

2 min

Saludar nos hace humanos (o no)
27.10.16
Gracias al Big Data, las empresas pueden conocer las preferencias de sus actuales - y potenciales- clientes y segmentar los anuncios para captarlos.
Texto
¿Cómo se crean nuevas ideas?
27.10.16
El secreto de la toma de decisiones acertada siempre tiene un punto quimérico. En retrospectiva todo parece más evidente, y a veces nos sale la vena analista. Pero a posteriori todos somos premios Nobel (tengan el valor que tengan con tanta controversia sobre lo que es y no es literatura).
Texto
Las novelas no son para caminar
26.09.16
La vivencia de salir a la calle se acompaña, normalmente, de una pantalla móvil. Esta acción aglutina gran parte de nuestro tiempo diario de microlectura.
Contexto

4 min

Arquitectura de marca: cómo la misión se convierte en posicionamiento
16.04.13
Unos buenos cimientos, una buena construcción da como resultado un sólido edificio que perdura años intacto, inamovible y, en muchos ocasiones, admirado por otros. Por eso es importante la arquitectura y por eso lo es aplicado a las empresas mediante la arquitectura de marca. Para que la imagen de marca corresponda con la identidad de … Continúa leyendo Arquitectura de marca: cómo la misión se convierte en posicionamiento