Comunicación

Texto

4 min.

Territorio de marca: incrementar la relevancia a través de un espacio competitivo propio
25.02.19
Un buen territorio de marca convierte a la organización en relevante porque conecta el interior y el entorno: quién soy y cómo puedo importar. Es una de las decisiones estratégicas clave en branding.
Texto
Branded content: la herramienta corporativa para conectar con tu público
04.10.18
El branded content acerca el público objetivo hacia la marca corporativa. Los contenidos basados en narrativas emocionales consiguen mayor fidelidad y estabilidad de marca.
Texto

4 min.

Los modelos de arquitectura de marca en realidad
04.10.18
La arquitectura de marca organiza ecosistemas, define roles y diferencia la marca corporativa y comercial en modelos cada vez más flexibles.
Texto

3 min.

Contenidos editoriales de marca: información estructurada y coherente
27.09.18
El trabajo editorial implica control de contenidos, jerarquía de la información, coherencia visual y atención al detalle para llevar la marca corporativa hacia el logro de objetivos.
Texto

3 min.

Branding: la marca más allá del producto o servicio
13.09.18
La marca es capaz de ser relevante y dirigir hacia el futuro, lo que la convierte en la esencia, centro y corazón de la organización.
Texto
Identidad verbal: personalidad de marca con un contenido textual a medida
30.08.18
La identidad verbal de una marca se define por su comunicación corporativa. Qué dice y cómo lo dice establece una personalidad de marca sólida y una identidad verbal consistente en el tiempo.
Texto

3 min.

Arquitectura de marca: orden y prioridad
13.07.18
La arquitectura de marca es orden y prioridad. Criterio de jerarquía para descubrir y potenciar oportunidades de mercado futuras.
Texto

4 min.

Naming: una cerveza para cada barra
04.07.18
El plan por excelencia: ir de cañas. Amigos, historias y una buena cerveza en mano que no falte. Sin embargo, saber pedir la cerveza en cada lugar se ha convertido en todo un arte.
Texto

4 min.

Dos pasos para cambiar el mundo
28.06.18
Proyectos hay muchos. Proyectos que funcionen y tengan éxito, menos. Es esencial trabajar la comunicación de marca y trazar un plan para poder cambiar el mundo.
Texto

3 min.

Tu universidad necesita replantear su arquitectura de marca
21.06.18
Emergen certezas como la saturación en la oferta y la quiebra del principio territorial habitual en el mercado universitario.
Texto

4 min.

Tu proyecto necesita un insight de marca para crecer
14.06.18
Un insight es la verdad verdadera de una marca. Es una explicación íntima, cierta y que tiene una elevada capacidad de describir un comportamiento y una expectativa.
Texto

3 min.

La gestión de marca es branding en movimiento
31.05.18
Una marca no solo es una mente estratégica o creativa. También es músculo. Aquello que hace realidad lo que la cabeza y el corazón piensan y deciden.
Texto

4 min

Una imagen vale mucho más que mil palabras
24.05.18
La nueva moda de conversación a través de unidades mínimas ha posicionado el fenómeno del meme como una vía fácil y accesible para explicar historias y satisfacer necesidades culturales con ingenio.
Texto

4 min.

Háblame. ¿Cómo el diseño de interfaces de usuario por voz influirá en la gestión de marca?
19.03.18
Las interfaces de usuario por voz tienen mínima resistencia y se sincroniza con el tiempo de los usuarios. Será una herramienta en auge de branding.
Texto

4 min.

En memoria al Bar Manolo
24.07.17
El despertador de María era siempre el más madrugador en aquel pequeño piso de la tercera planta. Aún a oscuras, se vestía y andaba hasta la cocina en silencio para no despertar a su compañero, que aún dormía. Preparaba el desayuno de su hija, guardaba los libros en la mochila y ponía rumbo hacia la … Continúa leyendo En memoria al Bar Manolo
Texto

2 min

Talking Brains: Cerebros que hablan y una exposición que nos acerca
22.05.17
Aunque existen más de 6.000 idiomas distintos en el planeta, todos ellos proceden de un mismo cerebro. Al final, todos hablamos la misma lengua.
Texto
Gyotaku y la inmortalización de nuestros actos
07.12.16
Unos años antes de que se fabricara la primera cámara fotográfica, surgió en Japón una estampación de objetos tridimensionales: el Gyotaku.
Texto

1 min

Hábitos de consumo: cada marca nos marca
24.11.16
El 80% de las decisiones de compra diarias son irracionales. El éxito está en hacer tangible lo intangible y una buena marca lo consigue.
Texto

2 min

Un gif vale más que mil palabras: el nuevo lenguaje de los millennials
09.11.16
Los gifs modernos se han convertido en una nueva forma de comunicación entre los millennials. Un lenguaje universal con guiños de humor.
Texto
¿Por qué Ikea hace bicicletas?
27.10.16
Hogar significa espacio donde suceden las relaciones íntimas. Es una de las perlas de la tercera entrega del informe anual Vida en el Hogar de Ikea que analiza la vida en el hogar de personas de todo el mundo. La metodología: más de 12.000 entrevistas en doce ciudades.
Texto

2 min

Saludar nos hace humanos (o no)
27.10.16
Gracias al Big Data, las empresas pueden conocer las preferencias de sus actuales - y potenciales- clientes y segmentar los anuncios para captarlos.
Texto
¿Cómo se crean nuevas ideas?
27.10.16
El secreto de la toma de decisiones acertada siempre tiene un punto quimérico. En retrospectiva todo parece más evidente, y a veces nos sale la vena analista. Pero a posteriori todos somos premios Nobel (tengan el valor que tengan con tanta controversia sobre lo que es y no es literatura).
Texto
Las novelas no son para caminar
26.09.16
La vivencia de salir a la calle se acompaña, normalmente, de una pantalla móvil. Esta acción aglutina gran parte de nuestro tiempo diario de microlectura.
Texto
Palabares: porque Comuniza es un juego de palabras
11.04.16
Palabares son palabras que hacen malabares Pequeños y grandes juegos de letras para hacer acrobacias de historias y significados. Así nos divertimos entre proyecto y proyecto. Hay quien le da unos toques al balón… a nosotros nos da por jugar en un estadio de papel donde la alineación son letras e historias. Si te gustaba … Continúa leyendo Palabares: porque Comuniza es un juego de palabras
Texto
Líbero: una pasión contra una enfermedad
25.06.15
La revista Líbero lanza un proyecto para apoyar la investigación del Alzheimer y ayudar a todas las personas con esta enfermedad.
Texto
Tomamos nota de Nick Barnes
25.06.15
Nick Barnes es el comentarista de los partidos del Sunderland en la BBC Radio Newcastle. Viendo sus notas, nos imaginamos cómo vive los enfrentamientos.
Texto
Simetría de conceptos
18.05.15
Una sinfonía de relaciones compuesta por la agencia Bold Company de Londres enfrenta imágenes relacionadas que sin duda dan qué pensar.
Texto

3 min

El día de la madre: cuando el regalo es la experiencia
02.05.13
En el día de la madre, los regalos estrella serán las experiencias en forma de ocio y cultura. Di adiós al tradicional vale o a la repetitiva colonia.
Texto

4 min

Un nuevo concepto de amistad
07.09.11
Con la aparición de las redes sociales, el concepto amistad ha sufrido transformaciones. ¿Son beneficiosas o contraproducentes para nuestras relaciones?
Texto

4 min

Sistemas vivos: rompiendo barreras entre el arte, la tecnología y la interactividad
29.08.11
El tema central del Ars Electronica de este año será el origen y funcionamiento del universo, debate abierto por la CERN que fusionará arte y ciencia.