Apropa Cultura. Conectando cultura y sociedad.

Apropa Cultura es un programa de inclusión social que favorece la asistencia y participación de colectivos con riesgo de exclusión social en la programación de los principales equipamientos culturales de Cataluña. 

A través de este programa, 20.000 personas pueden acceder cada año a la programación habitual de las instituciones culturales a precios reducidos. 

El reto. Generar relaciones.

Consolidada en centros como l’Auditori, el Teatre Lliure, el Teatre Nacional de Catalunya o el Liceu, la iniciativa aspiraba a explicarse transcendiendo una mirada técnica y quería crecer en relaciones con el sector cultural y el tejido social.

La solución. Un relato de marca transversal.

El hilo conductor fue la certeza de que compartir aplausos y emociones en el ámbito cultural es una sensación de todas las personas. Este elemento igualitario basado en la vivencia personal actuó como tono de comunicación.

Llevando la iniciativa más allá

Al mismo tiempo, abrimos la iniciativa con un comportamiento en red que conecta más de medio centenar de equipamientos culturales de Cataluña: asistencia a espectáculos de música, teatro, danza y circo, visita a exposiciones de museos y centros culturales, actividades participativas y formación en artes escénicas y música para educadores sociales.

Una iniciativa que requería plantearse cuestiones como: 

• ¿Cuáles son las principales dimensiones de acción de Apropa Cultura?
• ¿Cómo articular la propuesta de valor desde un enfoque de relato?
• ¿Cuál es la ambición de la marca y su principal propósito?
• ¿Cómo gestionar nuevas acciones e iniciativas desde un enfoque transversal?

Blue Ocean Strategy

Identificamos nuevos territorios de oportunidad donde generar una nueva propuesta de valor

Storytelling

Creamos un relato a partir de los elementos estratégicos de la marca.

Activation Plan

Diseñamos pasos concretos a realizar para convertir la marca en realidad.

Más activación, más vida

El proyecto incluyó la renovación de la identidad visual (realizada por el estudio Clase) y una campaña de comunicación de presentación institucional, que impactó en la clase política, económica y social de Catalunya. A raíz de estas acciones La Vanguardia publicó un editorial en el que calificaba de “imprescindible” la actividad de Apropa Cultura.

¿Qué ganamos con ello?

• Impulsar el alma de Apropa Cultura
• Apropiarnos de códigos verbales y visuales genuinos
• Llevar el mensaje de la marca a todos sus públicos
• Proponer nuevas dinámicas de acción para llevar más allá la marca