Sabadell Talent. Flexibilidad y amabilidad.

Integrado por diferentes marcas y sociedades, Banc Sabadell buscaba la forma de aportar valor y relevancia a la hora de relacionarse con cada uno de sus profesionales.

El equipo humano tiene una media de edad de 43 años y en cada vez más ocasiones no procedía de la marca madre.

El reto. Hacer de la diferencia fuente de relación

Banc Sabadell, el cuarto grupo bancario privado español, era consciente de esta realidad.

El desafío del proyecto exigía hacer palpable la diferencia de la entidad y de su promesa de marca en la comunicación con los candidatos y trabajadores a lo largo de todos los procesos, motivaciones y puntos de contacto con el departamento de Recursos Humanos. 

La solución. Poner en valor las caras conocidas.

Cada entidad financiera se refleja en sus trabajadores. Su personalidad, sus habilidades y el compromiso marcan la diferencia entre un banco y otro. Son el rostro detrás del mostrador y la flexibilidad en los servicios.

El proyecto ayudó a incrementar el compromiso y la honestidad de sus trabajadores, impulsar la iniciativa y transmitir un estilo acordes con la cultura de grupo.

Una nueva mirada en gestión de personas: más cerca de la gente

Desarrollamos la arquitectura de marca, naming, identidad visual y acciones de comunicación de un nuevo sello que aglutina todos los esfuerzos en recursos humanos del banco. 

El objetivo era responder a las siguientes preguntas:

• ¿Qué tipo de personas conforman el grupo Banc Sabadell?
• ¿Cuáles son los atributos que hacen del Banc Sabadell un gran lugar en el que trabajar?
• ¿Cómo entablar relaciones cercanas con las personas en un contexto de constante crecimiento?
• ¿Cómo garantizar una correcta gestión de la relación a lo largo de todo el ciclo de vida del empleado?

Culture Ladder

Desgranamos la cultura interna de la organización en elementos activables para generar valor

Customer Journey Mapping

Entendemos la experiencia del empleado en el sector farmacéutico para mejorarla desde nuestra marca

Prototyping

Prototipamos un nuevo modelo de marca para validar su relevancia y lograr mejoras ágiles.

SabadellTalent, un nuevo “hub” de personas 

El resultado del proyecto realizado es SabadellTalent, un nuevo espacio para la gestión de personas que se responsabiliza de la captación, retención y formación de sus profesionales con entidad propia y recursos visuales y textuales atractivos.

Todos a una, con una marca

SabadellTalent ha ayudado a aglutinar todas las acciones de captación, retención y formación de sus profesionales con un identificador claro y con una amplia versatilidad de elementos editoriales que se adecuan a los diferentes puntos de contacto, tanto en el interior de las instalaciones de la entidad financiera como en espacios mixtos o de terceros.

Una marca con resultados inmediatos:

• Facilidad de gestión interna
• Simplificación de procesos
• Reducción de complejidad en marcas e interlocutores
• Refuerzo y potenciación del mensaje principal bajo el que generar relación

Identidad Sabadell llevada al talento

El proyecto respeta la identidad visual y el tono de comunicación del banco, pero se expresa de forma propia, en clave de gestión del talento. El objetivo era crear un hito claro que unificara y diera consistencia a todas las iniciativas en torno al empleado, muchas veces dispersas en programas y servicios fragmentados.

Elementos visuales inspirados en las personas

El elemento central de la marca es el foco en las personas que, desde el punto de vista formal, genera un código de marca flexible y reconocible. Definimos un logotipo simple y lo acompañamos de un sistema visual adaptable a cada necesidad, con una sintaxis identificable y operativa.