Primer comunicado sobre la nueva marca de Ciudadanos

Palabras de
Comuniza

Publicado el 21/02/2017 - Actualizado al 27/03/2023

El pasado domingo 29 de enero de 2017 el partido político Ciudadanos renovaba su identidad institucional completa. En Comuniza tuvimos conocimiento de este proyecto de identidad visual porque varios clientes, proveedores, trabajadores, ex trabajadores y profesionales del sector del diseño nos advirtieron de la gran similitud y asociación con la identidad visual que hemos utilizado desde nuestra fundación en 2010.

A lo largo de estas semanas nos han escrito amigos, clientes y profesionales del sector avisándonos de esta similitud. Vía mail, redes sociales y mensajes de móvil. Se refieren a la situación como un riesgo de confusión o, incluso, de asociación entre las dos gráficas. También este caso ha aparecido en prensa y en numerosos foros y redes sociales. Incluso es un honor que la buena gente de ForoCoches haya dicho de nosotros -al hilo de este caso- que somos “una de las consultoras de branding más fuertes a nivel nacional”. Os aseguramos que en eso estamos.

Para los que no nos conozcáis en detalle, hemos recogido una imagen con algunos de nuestros elementos de identidad y comunicación. Todos ellos utilizados desde 2010 de forma recurrente.

Después de lo sucedido a lo largo de estas semanas, en Comuniza hemos mantenido un prudente silencio. Ahora nos gustaría transmitir un breve primer comunicado con nuestro punto de vista, que detallamos en puntos a continuación:

1. La identidad visual es decir mucho con muy poco. Muchas veces supone un ejercicio de síntesis con recursos mínimos: tipografía, color, formas, retícula… La clave es generar la máxima distinción posible y evitar similitudes con identidades anteriores. Cada día un cliente, un proveedor, un periodista o alguien de nuestro entorno profesional nos advierte con sorpresa de que los recursos formales de Comuniza y de Ciudadanos se asemejan significativamente.
2. La misión de Comuniza ha sido y seguirá siendo crear e impulsar marcas. Y la primera de ellas será la nuestra propia. Por ello, nuestra marca Comuniza consta como registrada en la Oficina Española de Patentes y Marcas.
3. Comuniza no tiene ninguna vinculación política con ningún partido. Somos conscientes de que el riesgo en la percepción de un logotipo es una de las peores situaciones para una identidad. Seguiremos defendiendo nuestra neutralidad. Por cuestiones de tamaño y capacidad comunicativa Comuniza se está asociando con Ciudadanos, aunque desde el punto de vista cronológico la identidad de Comuniza es previa. La marca Comuniza está registrada con anterioridad al lanzamiento del nuevo logo de Ciudadanos.
4. Comuniza se ha puesto en contacto con el partido político. También con el estudio de diseño Bold que ha llevado a cabo esta identidad. Hemos recabado más información para conocer en profundidad lo sucedido.
5. Comuniza ha colaborado durante más de 3 años con el estudio de diseño que ha realizado el logotipo de Ciudadanos en varios proyectos de estrategia de marca. Siempre con gran satisfacción por ambas partes. El estudio Bold, que ha llevado a cabo la identidad de Ciudadanos, conocía, pues, la identidad pública de Comuniza. Al mismo tiempo, fruto de la relación profesional con Comuniza, habían accedido a documentación comercial privada donde se despliega aún más nuestro sistema visual.
6. Comuniza está estudiando las medidas oportunas para clarificar esta situación.

Muchas gracias por el cariño y la atención.