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En la actualidad, las grandes empresas están apostando cada vez más por utilizar una sola marca en sus estrategias comunicativas. Las razones son varias, desde la competitividad a la que deben hacer frente en un contexto de economía globalizada hasta la necesidad de controlar mejor la experiencia del usuario.

Según un estudio de la consultora de branding Comuniza, el 74% de las principales compañías españolas utiliza un modelo monolítico en su arquitectura de marca.

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