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Rol de una marca

El rol de una marca es la función que desempeña la marca cuando ofrece sus distintos servicios o productos, en referencia a su posición en el mercado y su identidad corporativa.

El rol de una marca está siempre condicionado por factores estables y factores inestables. Lo más importante para una marca es seguir siendo competitiva en el mercado sin cambiar bruscamente su rol al adaptarse a cambios del entorno, ya sea por el usuario o por factores económicos, políticos o medioambientales.

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