Contrabrand es una metodología de card-sorting para la captura de información que hemos desarrollado en Comuniza. Está compuesto por varios sets de cartas para responder a los principales retos que tenemos en la captura de información junto a nuestros clientes: identidad, estrategia, experiencia…

Contrabrand es brand centered design. Cada carta tiene dos conceptos contrapuestos, uno de cada lado de la carta. Además, cada carta forma parte de una familia temática. Cada usuario por parte del cliente puede elegir qué concepto es más oportuno para las preguntas que podamos plantear, de modo que en un tiempo muy corto toma más de 50 micro-decisiones que os ayudan a enfocar los proyectos.

Contrabrand facilita expresar información compleja que nuestros interlocutores no siempre pueden transmitir de forma fácil y eficiente. Este enfoque sintetiza una gran cantidad de rasgos y conceptos de forma sencilla y clara.