Publicado el 17/03/2026
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Redefinimos la marca turística de Calella, uno de los destinos con más potencial del litoral catalán, con una combinación singular de mar, montaña, actividad y vida local.
En un entorno cada vez más competitivo, el municipio necesitaba contar mejor todo lo que le hace valioso para ganar visitantes más allá de los meses de verano.
Y hacerlo con una identidad capaz de sostener esa proyección en el tiempo.
La marca llevaba años sin revisarse y la dotamos de una visión más actual, más coherente y más útil.
Un F5 para conectar más. Competir mejor.
Trabajamos el relato, el posicionamiento, la identidad verbal y el sistema visual para construir una herramienta de marca más clara, reconocible y preparada para activar el destino en cada época del año.
Apostar por un turismo desestacionalizado que ofrece mucho más que sol y playa.
El resultado es una estrategia de marca que culmina con el claim “Calella te da vida”. Una declaración que sintetiza el posicionamiento del destino y sustituye al anterior lema “Momentos de felicidad”.
En la nueva propuesta ponemos el foco en la vitalidad que ofrece el municipio a quienes lo visitan: energía, calma, naturaleza, deporte, gastronomía y comunidad.
En palabras de Ferran Muñoz Porrino, cap de l’Àrea de Turisme i Smart City, “gracias a la metodología, rigor y profesionalidad de Comuniza, hemos conseguido poner en valor nuestros activos y dar mayor visibilidad a nuestra marca en un sector turístico cada vez más competitivo. Con Comuniza entendimos que el valor de una marca turística va mucho más allá de un logo; hoy nuestra identidad refleja de verdad quiénes somos.”
Nuestro socio director Javier Velilla destaca que el proyecto ha buscado ir más allá de la construcción de una identidad visual. “Nuestro objetivo ha sido construir una marca capaz de conectar territorio, negocio y personas. Calella tiene una energía y una autenticidad muy propias, y el reto consistía en traducir ese carácter en un relato y un sistema de marca que pueda impulsar su proyección turística durante todo el año.”
Dejamos atrás el modelo tradicional del turismo de costa para ampliar las oportunidades de la marca.
El reto no era solo actualizar su expresión visual, sino redefinir cómo debía presentarse el municipio para competir con más claridad dentro del territorio.
La oportunidad estaba en casa. Ordenamos mejor lo que Calella ya ofrece: energía, bienestar, naturaleza, deporte, gastronomía y una vida local con identidad propia. La nueva marca debía reunir todos esos atributos bajo una idea común.
Y convertirlos en una propuesta de destino más coherente, más reconocible y más útil para la comunicación turística.
El nuevo posicionamiento se articula en torno al claim “Calella te da vida”, una expresión que sintetiza de forma directa el carácter del municipio.
La propuesta pone el foco en la vitalidad entendida en un sentido amplio. La del paisaje, la del deporte, la de la comunidad y también la del ritmo cotidiano de la ciudad.
Así, la marca consigue hablar tanto a quien busca descanso como a quien busca actividad. Y refuerza una percepción de Calella como lugar vivo durante todo el año.
A partir de esa idea central, desarrollamos el discurso de marca, los valores, la identidad verbal y los mensajes estratégicos que ordenan la marca turística del municipio.
La nueva identidad verbal presenta una Calella auténtica y activa, donde conviven mar y montaña, tradición y movimiento, vida local y proyección turística.
Ese equilibrio permite reforzar su atractivo tanto para públicos de proximidad, especialmente de Girona y Barcelona, como para visitantes internacionales.
Construímos la nueva identidad visual en base a uno de los elementos más reconocibles del municipio: el faro de Calella.
Tomar este símbolo como punto de partida nos permitía anclar la marca en un referente real del paisaje. Convertirlo en una pieza capaz de conectar visualmente dos dimensiones clave del destino: el mar y la montaña.
A partir de ahí, diseñamos un nuevo logotipo, un imagotipo y un sistema gráfico completo pensado para aportar coherencia a la comunicación turística, institucional y promocional.
Más que resolver una firma visual, se trataba de construir una base flexible para que la marca pudiera desplegarse con consistencia en distintos formatos, mensajes y contextos.
El sistema visual incorpora tipografías, colores y recursos gráficos que ayudan a expresar los principales atributos del destino de manera clara y sostenida.
Sumamos un conjunto de iconos que representan algunos de los pilares de la identidad de Calella, como el deporte, la naturaleza, la gastronomía o la cultura popular.
Este enfoque permite que la marca no dependa solo del logotipo para ser reconocible. Al contrario, construye un lenguaje visual más amplio, capaz de adaptarse a diferentes soportes y de dar continuidad a la comunicación del municipio sin perder carácter ni legibilidad.
Más allá de su expresión visual, la nueva marca conecta territorio, negocio y comunidad. Refuerza la visibilidad de Calella, pone en valor sus activos y da forma a una identidad más fiel a lo que el municipio es hoy y a cómo quiere proyectarse en los próximos años.
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