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Arquitectura de marca

La arquitectura de marca el modo estratégico y creativo para organizar las diferentes marcas de una organización.

Ordena las marcas de una empresa o institución desde la corporativa, la comercial o la de productos y servicios. Es una función clave en la gestión de marcas por su capacidad de ordenar y crear valor.

  1. Organiza el portafolio de marca
  2. Establece el nivel de relación entre marcas
  3. Fija las jerarquías entre marcas
  4. Asigna un rol corporativo y comercial
  5. Facilita la toma de decisiones
  6. Orienta la identidad visual y verbal
  7. Potencia la posición competitiva
  8. Optimiza la percepción de los usuarios
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