El baseline es la concreción de la propuesta de valor en una frase memorable que acompaña a la marca a lo largo del tiempo.

El branding se encarga de concretar y formular esta expresión teniendo en cuenta ciertos factores que inciden en la marca:

1. El proceso de conceptualización del baseline debe perseguir dos factores: relevancia y diferenciación.
2. Ayuda a comprender la propuesta y la esencia de la marca.
3. Otorga fuerza e impulso a los mensajes transmitidos en los diferentes soportes comunicativos.
4. Genera más notoriedad y permite que el público ubique la marca más rápido en su mente.
5. No es imprescindible tener un baseline, pero sí lo es reflexionar sobre los beneficios que le genera a la marca cuando esta no transmite su propuesta de valor por si sola.