Beneficios simbólicos

Los beneficios simbólicos son la forma de autoexpresión de los usuarios a través del uso de marcas que comunican ventajas superficiales de aprobación, diferenciación o integración social.

En pocas palabras, este tipo de beneficios apelan al aspecto identitario del consumo de cada individuo y se traducen en la identificación de un individuo con un producto o servicio. La clave para saber trabajar estos beneficios simbólicos es:

  1. Buscar la satisfacción de las necesidades relacionadas con la integración en la sociedad, la autoestima y la autopercepción.
  2. Estudiar y entender el target sirve detectar qué aspectos busca el público para sentirse identificado. Estos pueden ser el sentimiento de pertenencia a un determinado grupo social, el nivel de ingresos o el educativo.
  3. Incrementar el atractivo y valor de la marca, no solo con la generación de beneficios intrínsecos, sino también con extrínsecos como puede ser la etiqueta o el envase.
  4. El target conectará más con la marca si transmite un status retador y complicado, pero no imposible de conseguir.
  5. Estos beneficios se trabajan sobre todo para las marcas de carácter aspiracional.
¿Necesitas ayuda para poder trabajar los beneficios simbólicos que ofrece tu marca?
Descúbrelo