El blanding es la práctica de algunas empresas que crean marcas basadas en las tendencias y prácticas del momento.

Es importante conocer los efectos y consecuencias que conlleva practicar blanding en las marcas. Los resultados son marcas con identidades muy parecidas entre sí, de baja diferenciación, baja esencia de marca y alta simplicidad. Los aspectos más relevantes para detectar y entender el blanding son los siguientes:

1. Marcas trabajadas para mezclarse con las otras, no para ser diferentes entre ellas.
2. Sumarse a todas las tendencias corrompe la esencia de la marca y la evolución de la misma hacia el objetivo que tiene.
3. Apuesta por el corto plazo en comparación al branding que se enfoca al medio-largo plazo.
4. Las tipografías y logotipos en una misma categoría de mercado son del mismo estilo.
5. No sólo las identidades corporativas son simples y minimalistas, sino que las comunicaciones son asépticas.
6. La personalidad de la marca se pierde, ya que se neutraliza la expresión y su valor.
7. Un beneficio que aporta es una mejor adaptación en todos los dispositivos tecnológicos.