La brand idea es el concepto que resume en una o pocas palabras el territorio de la marca.

Encontrar o saber definir bien la brand idea no es una tarea fácil, dado que esta actúa como el pilar de conducción central a partir del cual se construye la marca. El branding toma la partida entera cuando nos referimos a ella:

1. Reside en el más alto nivel de la marca.
2. Mantiene la marca en una constante dirección, informa a las partes internas y comunica de manera clara y efectiva a sus públicos externos, principalmente los consumidores.
3. La idea de marca debe durar en el tiempo, no es como un slogan. No es lo mismo la estrategia que la táctica.
4. El análisis y la investigación es clave para conocer qué es relevante para el público y así determinar una brand idea efectiva y útil.
5. La idea de marca debe presenciarse en todos los puntos de contacto y acciones que realice la marca para dar coherencia e impulso.