La cartera de marcas es el conjunto completo de todas las marcas gestionadas y organizadas por una organización.

Es el conjunto de marcas, desde el nivel corporativo a cada una de las gamas de productos o servicios. La cartera de marcas recoge todas las marcas del ecosistema en todos los niveles corporativos y comerciales.

1. Censa todas las marcas, desde el nivel corporativo al comercial
2. Establece un mapa del portafolio de marcas
3. Lista las marcas en función de su rol o de su stakeholders
4. Diversifica la actividad de la organización
5. Facilita cómo comunicar gracias a la arquitectura de marca y a la nomenclatura
6. Anticipa la toma de decisiones de nuevos productos y servicios
7. Dirige a la organización hacia el cliente
8. Conecta con el equipo interno