El descriptor de marca es la definición de la actividad de la empresa. Se coloca bajo el logotipo.

Es interesante trabajarlo en branding para explorar entre todas las posibilidades de descriptores, uno que se ajuste y refuerce la comunicación de una marca al máximo. El descriptor de marca es útil para:

1. Dar la información automática que los clientes necesitan saber sobre la marca, ya sea sobre su sector o el tipo de especialidad.
2. Remarcar la principal cualidad o la aplicación de la oferta.
3. Obtener mayor visibilidad por encima de los competidores cuando el público se encuentra en un momento de decisión y elección en el mercado.
4. Aterrizar mejor la propuesta de valor de la marca.
5. Actividades tradicionales, mercados poco frecuentes o marcas funcionales: carpinterías, peluquerías, cafeterías…