El guardián de marca es el gestor de la marca que asegura la correcta implantación y coordinación de todos sus elementos.

El guardián de marca existe por la complejidad que ha adquirido el mundo de las marcas y de la comunicación. Este profesional recluta múltiples conocimientos y habilidades, de los cuales se destaca el branding y la estrategia. El branding no sólo es la creación sino la gestión de marcas.  Las implicaciones de este gestor son:

1. Garantizar la coherencia y la consistencia.
2. Una marca implica una experiencia global que requiere muchos actantes. Por este motivo, esta figura asegura que la promesa, la estrategia y la identidad de marca sean las adecuadas.
3. Proteger los activos más valiosos de la marca a nivel offline y online.
4. Validar y proponer los cambios necesarios cuando existe algún riesgo que pueda afectar a la marca.
5. Ofrecer una visión global sobre la mejora que ha adquirido la marca en un cierto tiempo.
6. Detectar necesidades reales no cubiertas en la expresión de la marca y en los puntos de contacto más complejos.