House of brands

El house of brands es el modelo de marcas independientes en la que cada marca tiene una línea de actuación paralela.

Este modelo, también denominado modelo de marcas independientes o flexibles, presenta a cada marca con una identidad diferente según la línea de negocio con la que trata. Sus ventajas e inconvenientes son los siguientes:

  1. Se requiere una gran inversión para gestionar cada marca como una empresa diferente.
  2. Se percibe cada marca como especialista en el segmento de mercado al que se dirige.
  3. Las sinergias que se pueden realizar entre las marcas son muy pocas, pero la libertad para actuar es muy alta.
  4. Las marcas pueden llegar a competir entre ellas.
  5. Los problemas de reputación con una marca, nunca afectarán al conjunto de marcas.

 

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