El Lego Serious Play es una metodología creativa que ayuda a estudiantes y profesionales a emprender o diseñar un plan estratégico innovador y creativo a través del uso de juguetes Lego.

La disciplina del branding se beneficia de este tipo de metodologías creativas, porque permite generar información muy valiosa a partir de la persecución de un objetivo durante las dinámicas de juego. La clave del Lego Serious Play es:

1. Superar las 4 fases de manera colaborativa. El facilitador lanza el reto y estos intentan solucionarlo mediante la creación de una pieza de Lego, la cual debe ser explicada a los otros integrantes del equipo respondiendo al reto del inicio.
2. Todos los integrantes tienen el mismo voto y pueden aportar cosas interesantes.
3. Con los modelos individuales se puede generar un modelo compartido más eficaz para la resolución del reto.
4. Actividad estratégica y formativa. Hacer entender a los participantes la situación que vive la marca.
5. Ejercitar las múltiples inteligencias e integra diferentes dimensiones como la cognitiva, social y emocional.