Marca individual

La marca individual es un concepto dentro del modelo de arquitectura de marca, donde la marca se diferencia de la marca matriz.

La marca individual se basa en la diferenciación, ya que cada submarca tiene una propia identidad, haciendo que la comercialización sea autónoma y no enseñe dependencia respecto de la marca matriz.

Es una estrategia usada por compañías que operan con unidades de negocio dispares, en la que las marcas no pueden sacar beneficio de los atributos del resto. En el caso de asociarlas, esto produciría confusión en los consumidores. Este error se conoce como underbranding.

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