Marca madre y submarcas

La marca madre y las submarcas es el modelo de arquitectura de marca donde las marcas secundarias extienden la marca madre a un segmento significativo y novedoso.

La estructura de una marca se conforma gracias a la relación entre la marca madre, que es la central, y la submarca. Estas marcas secundarias definen una oferta diferenciada, ya que modifican los significados y asociaciones con la marca madre en contextos específicos. La relación entre ellas se caracteriza por:

  1. La marca madre conforma un punto de referencia de la oferta. Representa todas las gamas de productos que tienen una específica identidad.
  2. Los cuatro modelos de arquitectura de marca que existen según el tipo relación entre la marca madre y las submarcas son: el modelo monolítico, el endosado, el de marcas independientes y el híbrido.
  3. La marca madre transfiere unos valores diferenciales que las submarcas deben adquirir como base.
  4. Las submarcas se jerarquizan según sus funcionalidades y relaciones entre ellas y con la marca matriz.
  5. La fuerza y dependencia entre estos dos tipos de marcas dependerá del modelo de arquitectura que presente la marca.

 

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