Un sistema visual es un conjunto de elementos gráficos, metodologías y reglas que la marca produce para transmitir su identidad y diferenciarse.

El branding es el encargado de transmitir todos los elementos visuales que forman la identidad de la marca de forma coherente a la propuesta de valor. La construcción de un sistema visual es muy importante para el impacto que produce en la marca y la implicación a largo plazo. El sistema visual es clave para el éxito:

1. Define la marca desde la propuesta de valor hasta sus respectivas aplicaciones.
2. Corresponde al territorio visual de la marca, pero su construcción debe tener un objetivo estratégico, no puramente estético.
3. Es el marco y la parte tangible que ayuda a construir el universo visual de la marca.
4. Permite una diferenciación respecto la competencia y una alta memorabilidad.
5. La flexibilidad es esencial para que la marca pueda adaptarse según las necesidades que tenga en todo momento.