Lo que encontrarás en el informe

Un nuevo ebook con todas las claves, indicadores y cifras para mejorar tu estrategia de portafolio empresarial

El mundo cambió en 2020. Las nuevas reglas económicas, tecnológicas y sociales alteraron la forma de competir para las empresas. El mercadeo y la gestión de marcas deben replantear si la arquitectura de marca es la más adecuada para los nuevos tiempos. Conoce las mejores prácticas en modelos de organización del portafolio de marcas en grandes corporaciones y los componentes de una arquitectura de marca líder en Colombia. Un enfoque innovador lleno de ideas para conocer cómo actúan los referentes del mercado colombiano y cómo aumentar la eficiencia de tu organización.

¿Cuáles son los resultados?

Si quieres ser grande, sé monolítico: las grandes empresas prefieren seguir una estrategia multimarca para representar con una única marca todas las áreas y mercados de la corporación. De las 40 empresas analizadas, el 74% compiten con una misma marca corporativa y comercial. Coinciden las cifras tanto en identidad verbal como en identidad visual. El modelo con menor presencia es el endoso débil (2% y 4% en identidad verbal y visual, respectivamente). Seguido del endoso fuerte y el modelo de marcas independientes.