Endorsed brand

Endorsed brand o modelo endosado es ese modelo donde la marca corporativa apoya a las otras marcas secundarias.

Este tipo de modelo tiene como objetivo generar una comunicación de grupo fuerte donde todos los significados se retroalimenten. Cabe destacar algunas de sus características si se quiere incorporar un modelo como este:

  1. Los valores de marca son compartidos gracias al apoyo de la marca corporativa.
  2. La marca corporativa combina su «equity» con las otras.
  3. La asociación de significados puede ser más o menos evidente dependiendo de cómo sean las marcas a nivel visual.
  4. Existe mayor riesgo de contagiar a todas las marcas cuando una experimente problemas.
  5. No pueden existir marcas con funcionalidades de negocio parecidas, ya que genera contradicciones y desestabiliza la estructura general.
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