Una extensión de marca es una estrategia de marca en branding y marketing donde una compañía lanza un nuevo producto bajo el mismo nombre y reconocimiento de una marca suya ya existente.

La extensión de marca usa una estrategia de diversificación muy efectiva que recae en el aprovechamiento de la marca madre o paraguas. Las características de este tipo de estrategia son:

1. El consumidor acepta los nuevos lanzamientos por la familiaridad y satisfacción que tienen con los existentes, ya que tienen el mismo nombre.
2. Se reduce el riesgo al fracaso porque la marca ya existente asegura una cierta aceptación.
3. Permite evitar altos costes de introducir una marca completamente nueva y trabajar un nuevo posicionamiento.
4. Esta estrategia de marca permite abrirse a nuevos sectores o mercados.
5. Las extensiones de marcas, según los estudios de Nielsen, suelen ser 5 veces más exitosas que nuevos lanzamientos.