Marca del nivel superior de la organización, también conocida como marca madre

La marca corporativa refleja la propuesta de valor, identidad verbal, identidad visual y el modo en el que activa sus experiencias y puntos de contacto. El nivel corporativo suele considerarse el nivel superior de una organización dentro de la arquitectura de marca, y de su relación con el resto de marcas de la organización se establece el modelo operativo de trabajo: monolítico, endosado, independiente o híbrido. También se conoce como marca madre o masterbrand.

1. Describe la marca en su vertiente más organizacional
2. Este nivel es crucial para captar y retener talento y para atraer inversores
3. Puede jugar un rol fundamental en la arquitectura de marca, sobre todo si es monolítica
4. Incluye la propuesta de valor, el relato y la cultura compartida
5. Se expresa a través de elementos de representación visual o verbal
6. Es un nivel con una importancia creciente en el mercado
7. Suele actuar de sustrato básico para el resto de marcas del portafolio