Marca Corporativa

Marca del nivel superior de la organización, también conocida como marca madre

La marca corporativa refleja la propuesta de valor, identidad verbal, identidad visual y el modo en el que activa sus experiencias y puntos de contacto. El nivel corporativo suele considerarse el nivel superior de una organización dentro de la arquitectura de marca, y de su relación con el resto de marcas de la organización se establece el modelo operativo de trabajo: monolítico, endosado, independiente o híbrido. También se conoce como marca madre o masterbrand.

  1. Describe la marca en su vertiente más organizacional
  2. Este nivel es crucial para captar y retener talento y para atraer inversores
  3. Puede jugar un rol fundamental en la arquitectura de marca, sobre todo si es monolítica
  4. Incluye la propuesta de valor, el relato y la cultura compartida
  5. Se expresa a través de elementos de representación visual o verbal
  6. Es un nivel con una importancia creciente en el mercado
  7. Suele actuar de sustrato básico para el resto de marcas del portafolio
¿Qué podemos hacer por ti en Arquitectura de marca?
Descúbrelo