Marca endosada

Modelo de arquitectura en el que hay una relación mutua entre la marca corporativa y el resto de marcas específicas

El modelo de marca endosada describe una forma de ordenar el portafolio de marcas manteniendo una relación entre el nivel corporativo y el resto de niveles comerciales y de productos y servicios. En este modelo de arquitectura la marca madre ayuda a las distintas submarcas a reforzar su posicionamiento, ya sea de forma explícita o implícita. A estas dos posibilidades se les denomina endoso fuerte o débil.

  1. Endoso de marca tiene que ver con la relación o jerarquía entre marcas
  2. El modelo de marca endosada da protagonismo a la marca corporativa
  3. Establece una relación que puede ser débil o fuerte
  4. También se conoce este modelo como de respaldo, de apoyo o endorsed brand
  5. La relación puede ser verbal, en nomenclatura de denominaciones y naming
  6. La relación puede ser visual, en logotipos o sistemas visuales
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