La marca principal y la marca secundaria son las marcas que conforman la estructura y jerarquía interna de una compañía, comprendiendo las líneas de negocio, productos y servicios.

La arquitectura de marca de una compañía viene determinada con estas dos tipologías de marca. Algunas consideraciones a tener en cuenta para desarrollar una óptima y eficaz estructura son:

1. Las actuaciones de marca principal tienen un papel muy importante sobre el resto de submarcas.
2. Las marcas secundarias mantienen una relación con la principal, determinando el modelo de arquitectura de marca según las funcionalidades y recursos de estas.
3. Existen 4 modelos según la relación entre los dos tipos de marca: el modelo monolítico, el endosado, el de marcas independientes o el híbrido.
4. La creación de nuevas marcas secundarias debe contemplar los criterios y la dirección estratégica de la marca principal.
5. La relación de las marcas secundarias con la principal debe ser coherente para que las audiencias perciban claridad y orden.