Las marcas apoyadas, también denominadas marcas respaldadas, son esas que necesitan el soporte de una marca matriz para ser más relevantes. Forman parte del modelo endosado de arquitectura de marca.

Las marcas apoyadas gozan de cierta autonomía, pero el apoyo de la marca madre las impulsa y genera un mayor crecimiento de negocio. Los elementos que las caracterizan son:

1. Aprovechan los valores y la diferenciación de la marca principal para ser más potentes en el mercado.
2. La cobertura de mercado aumenta gracias al prestigio y reconocimiento de la marca matriz.
3. La preferencia de marca es superior cuando el cliente percibe en la marca apoyada los mismos atributos que la marca principal.
4. La marca corporativa no puede tener las mismas funcionalidades y propósitos que las otras marcas porque se reduce la aportación de valor y se daña la imagen.
5. La existencia de un riesgo en la marca apoyada puede afectar a las marcas principal, pero en menor medida.