Jerarquía de marca

La jerarquía de marca hace referencia a la posición e importancia que tiene una marca dentro de la organización de una compañía.

La jerarquía de marca está estrechamente relacionada con la arquitectura de marca, ya que el modelo de arquitectura dependerá del orden/jerarquía que presenten todas las líneas de negocio y las submarcas de una empresa. Varios elementos a tener en cuenta son:

  1. Los niveles de jerarquía que se establecen según los objetivos estratégicos y comerciales, al igual que es importante el momento temporal en el que se encuentra la empresa.
  2. La marca matriz o marca corporativa se ubica en el peldaño más alto de importancia y orden.
  3. La jerarquía puede definir 4 tipos de modelos: el monolítico, el endosado, el de marcas independientes o el híbrido.
  4. El consumidor no percibe directamente la jerarquía, pero dependiendo de su coherencia, él será el principal propulsor de las ventas.
  5. Las extensiones de marca para ampliar mercado modifican los niveles de jerarquía. Por eso siempre se debe controlar y trabajar.
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