Estructura de marcas

La estructura de marcas es la organización entre las marcas, productos y servicios de una compañía.

Estructurar las marcas de una entidad genera coherencia y confianza a nivel interno y externo. Además, ayuda a entender el papel de cada marca dentro de la empresa y a desarrollar mejores decisiones. Algunas de sus consideraciones son:

  1. Un portafolio bien estructurado no confunde al público.
  2. Entrelazar las marcas y líneas de negocio permite una reducción en los costes de inversión en múltiples ámbitos.
  3. La visibilidad de marca aumenta. Esto puede pasar a la marca matriz y a las secundarias como conjunto, o por separado según sea el modelo de arquitectura de marca.
  4. La posibilidad de tener contradicciones conceptuales entre marcas disminuye.
  5. Se facilitan las sinergias o la venta cruzada.
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