La estructura de marcas es la organización entre las marcas, productos y servicios de una compañía.

Estructurar las marcas de una entidad genera coherencia y confianza a nivel interno y externo. Además, ayuda a entender el papel de cada marca dentro de la empresa y a desarrollar mejores decisiones. Algunas de sus consideraciones son:

1. Un portafolio bien estructurado no confunde al público.
2. Entrelazar las marcas y líneas de negocio permite una reducción en los costes de inversión en múltiples ámbitos.
3. La visibilidad de marca aumenta. Esto puede pasar a la marca matriz y a las secundarias como conjunto, o por separado según sea el modelo de arquitectura de marca.
4. La posibilidad de tener contradicciones conceptuales entre marcas disminuye.
5. Se facilitan las sinergias o la venta cruzada.