La marca secundaria es la submarca que trabaja y actúa por debajo de la marca principal de una compañía.

La marca secundaria debe cumplir ciertos requisitos para mantener el orden dentro de la estructura empresarial:

1. El rol de la marca secundaria está bien definido y relacionado con las otras marcas.
2. La marca principal mantiene un control sobre de la marca secundaria.
3. Los objetivos estratégicos a corto y largo plazo son coherentes con los de la marca principal.
4. La arquitectura de la marca depende de la relación entre las marcas secundarias y la posición de la principal.
5. El nivel de similitud en atributos y valores con la marca principal será determinado por el tipo de arquitectura que tenga la marca.