La marca principal es la marca de fábrica, la de empresa. La marca más común para todos los consumidores.

La marca principal es el identificador por parte de los clientes de los productos o servicios que ofrece una compañía. Algunas de sus características son:

1. Es una marca que adquiere valor más allá de las características de sus productos y servicios.
2. Presenta una propuesta de valor que debe cumplir siempre las expectativas de los consumidores.
3. Implanta una idea central que es coherente para todas las áreas de la empresa.
4. La identidad visual ha de ser fuerte y altamente diferenciadora.
5. Es la encargada de gestionar las marcas secundarias a corto y largo plazo.