La marca respaldada es una marca con cierta autonomía que actúa con el apoyo de su marca madre o matriz.

El modelo de marcas respaldas endorsed house presenta una arquitectura formada por la combinación de las marcas secundarias con la marca principal. Las consecuencias de esta combinación o apoyo son:

1. La marca secundaria goza de una presenta bien definida en su mercado, con la ventaja de obtener buena visibilidad y cobertura con la marca principal.
2. Los valores y asociaciones de la marca matriz son aprovechados por las otras marcas respaldadas.
3. La marca principal suele ser muy visible en las marcas secundarias, a nivel de diseño e imagen.
4. La fidelidad de los clientes hacia estas marcas es superior cuando son conscientes de la marca madre.
5. Cuando la marca madre presenta desprestigio, los daños afectan a la marca respaldada.