La marca madre o marca matriz, es esa que ocupa la posición más elevada en la jerarquía de una empresa a nivel interno.

La marca madre se caracteriza por ser el referente. Las características de esta son:

1. La función que representa la marca madre, define el modelo de arquitectura de marca que tiene una compañía.
2. Los modelos de arquitectura de marca y el rol de la marca madre pueden generar tres opciones para ella: marca monolítico, individual o respaldada.
3. Dentro de la compañía, la marca madre siempre será la más diferenciada. Cuidarla es importante para que no pierda relevancia y diferenciación.
4. Muchas veces se equipara con la marca corporativa, pero puede ser una marca con producto distinguido de la empresa que la comercializa.