La marca paraguas es esa marca que aglutina varias marcas secundarias o productos para potenciar su activo más relevante, que es la propia marca principal.

Las empresas apuestan por este tipo de arquitectura de marca por sus ventajas, pero siempre es interesante conocer las implicaciones a nivel completo:

1. El aval de ser una marca reconocida permite asegurar la misma reputación a las otras marcas o a posibles lanzamientos de nuevos productos y servicios.
2. En situaciones de riesgo, las consecuencias se expanden a todas las marcas.
3. Los costes de inversión se reducen porque el trabajo se focaliza en mayor parte hacia la marca paraguas.
4. Favorece la introducción a nuevos segmentos o líneas de negocio. Aporta seguridad.
5. El valor de la marca paraguas se puede erosionar si una submarca no cumple las expectativas del cliente.