Modelo híbrido

El modelo híbrido de arquitectura de marca, también denominado hybrid brands es ese donde coexisten diferentes modelos de arquitectura de marca.

El modelo híbrido se caracteriza por ser el modelo más complicado de gestionar por el trabajo y esfuerzo que presenta, pero el que permite atender a diferentes estrategias de negocio con distintas líneas y donde todas ellas tienen una misma marca corporativa. Algunas características de este modelo son:

  1. Este modelo muchas veces surge por adquisiciones de empresas de sectores diferentes que imposibilitan una integración coherente entre todas.
  2. Para no perder el enfoque estratégico, es importante tener claro cuál es el core business que sustenta todo el conjunto de marcas.
  3.  La marca se ve obligada a conservar ciertos nombres y diseños de marcas para no generar confusiones al cliente.
  4. Cada marca tiene un rol diferente.
  5. La marca madre, de forma muy puntual, actúa con actividades medulares que afectan a todas sus marcas.
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