La plataforma de marca es la herramienta que condensa el territorio conceptual de la marca en una sola estructura central.

En branding, la plataforma de marca permite crear la base en la construcción de la marca, y para ello, es importante contemplar ciertos aspectos:

1. Marca unas directrices para comunicar justa y adecuadamente el territorio conceptual. Es algo parecido a una guía o un plan de negocio.
2. La plataforma relaciona el insight, el territorio, los valores, la personalidad, el posicionamiento y la esencia de la marca. Permite construir la marca para que se perciba tal y como se desea.
3. No incide directamente con el diseño gráfico o el logotipo, pero debe dar coherencia a la identidad corporativa.
4. Facilita la toma de decisiones estratégicas y evita el riesgo de equivocarse con el improviso.
5. Es el ADN de la marca y plasma el escenario teórico de la estrategia de marca.