El posicionamiento estratégico es la imagen y el lugar que una marca, producto, servicio o empresa ocupa en la mente del consumidor, por sus características y en relación con la competencia.

El posicionamiento estratégico se construye mediante un proceso dividido en dos fases. Primero se realiza un análisis de las características de la marca o de su oferta para así trabajar la diferenciación respecto la competencia. Una vez se han detectado los elementos diferenciales y la forma de comunicarlos, se analiza y determina cómo es el consumidor al que la marca se dirige para definir mejor la propuesta de valor de la marca y el posicionamiento de esta en la mente del cliente.