La relación con la ciudad como punto de partida

La Universitat de Girona fue fundada oficialmente en 1991, aunque sus orígenes se remontan a 1446. Hoy, la UdG está compuesta por cinco campus. Tiene un impacto decisivo en la vida cotidiana del municipio y hoy es una ciudad universitaria de referencia.

Afrontamos el desafío de conectar el papel de la Universitat de Girona con su entorno. Ordenar una expresión de la marca era fundamental para aplicar su crecimiento incremental de los últimos 25 años. Un cambio que debía responder a nuevas necesidades de expresión institucionales, sociales y tecnológicas.

El branding en universidades

El branding en universidades contempla este rápido movimiento en el sector, que es líquido y en constante crecimiento. Un rebranding es importante para adaptar la marca a los nuevos tiempos y a la evolución natural que experimenta el mercado o tu negocio.

La Universitat de Girona tenía claro que un rebranding implicava un cambio. Un cambio frente a lo que no funciona o lo que sí funciona pero que realmente tiene potencial para poder funcionar mejor.

Renovación y reposicionamiento de la marca

El entorno universitario ha registrado una importante transformación a raíz del Espacio Europeo de Educación Superior, un ámbito de organización educativo iniciado en 1999 con el Proceso de Bolonia que armoniza los sistemas universitarios de 48 países (incluyendo los 27 países de la UE junto a Rusia o Turquía). Al mismo tiempo, los cambios demográficos y sociales provocan un replanteamiento de la comunicación de estas instituciones.

El equipo rector de la Universitat de Girona aspiraba a dar respuesta a estos desafíos a través de una actualización profunda de su marca. El proyecto contemplaba inicialmente una auditoría interna y sectorial y la definición de una estrategia de marca.

Desarrollamos un nuevo territorio de marca para el conjunto de la institución a partir de un concepto propio de tiempo. El tiempo es una variable relativa que cobra importancia en ciudades mediterráneas de escala humana; un elemento que habla de cuidado por los detalles y de investigación; una idea que conecta estrechamente con el proyecto vital que implica formar parte de una universidad.

Este hilo conductor refuerza uno de sus principales atributos de la entidad y dirige la comunicación y la actividad con un estilo propio y con unos hechos tangibles. Tiempo no solo es una variable, sino que es una experiencia que puede relacionarse con calidad, experiencia y formas de vivir, aprender, pensar y compartir.

Sobre este territorio de marca el equipo rector consideró necesario renovar la identidad visual y la arquitectura de marca, que no habían sido actualizadas desde los años noventa y que habían sufrido una gran cantidad de adiciones incrementales.

Al mismo tiempo, la institución adoptó internamente este territorio para dirigir gran parte de la política de comunicación de la institución en materia de servicio, innovación, transparencia y buen gobierno.

Utilizar el tiempo como territorio de marca para la Universitat de Girona permitía generar una mayor relevancia y diferenciación, haciendo que mejorara la percepción por parte del público sobre la entidad.

Una imagen conectada a los orígenes

Este rebrading implicó una nueva definición de la imagen de la UdG, el cual requería hacer una reflexión sobre los valores en el inicio de su recorrido, el quiénes somos y qué ofrecemos.

Desde una perspectiva visual aportamos orden y consistencia a la identidad de marca. Establecimos reglas para identificar y comunicar mejor la institución y todo su ecosistema de iniciativas de formación, investigación y transferencia de conocimiento con una solución que protege y concentra el valor de la marca institucional.

Esta nueva arquitectura de marca tiene en cuenta las transformaciones institucionales de la universidad, la imbricación con la ciudad de Girona y con el tejido social y económico, y la evolución tecnológica y social respecto a la comunicación.

La propuesta gráfica se vincula con el escudo fundacional de la institución universitaria con dos águilas y remite a la idea de libro y conocimiento. Esta síntesis visual se despliega de forma austera y elegante en una compleja arquitectura de marca.

A partir del logotipo, dotamos a la UdG de un sistema visual de comunicación que dispone de una sintaxis flexible y consistente. El cromatismo mantiene el azul corporativo, pero acompañado de tonalidades propias de la ciudad de Girona segmentadas por ámbito.

El resultado del rebranding es una marca capaz de sintetizarse con solvencia en el espacio reducido de un avatar de las redes sociales al mismo tiempo que puede extenderse con reconocimiento a cualquier espacio físico de gran tamaño, tanto físico como digital.

El brading en universidades, como en este caso, se esfuerza para aumentar el valor de marca, generar más presencia y preferencia, y poner énfasis en el reconocimiento de la institución para mejorar su diferenciación. El rebranding para este tipo de sector es clave para mantener las universidades a lo largo del tiempo. El plan de estudios sigue siendo relevante, pero ya no es suficiente.

El nuevo contexto en el que vivimos obliga a las universidades a hacer un replanteamiento de su modelo de comunicación.