Actitud

La actitud se refiere al posicionamiento, sea positivo o negativo, que el público objetivo adopta respecto al producto o servicio y que afecta a la respuesta en el proceso de toma de una decisión.

Es una forma que presenta más dificultades para obtener una asociación de marca, es decir, una reacción de interés o desinterés como resultado de la evaluación de la información externa asimilada de forma previa sobre una marca.

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